[ad_1]
Si votre trafic de marque est très important, ce qui est souvent le cas pour les grandes marques ou les marques populaires, il vous faudra cibler davantage de mots-clés génériques pour compenser la part des requêtes de marques. Pour cela, il faudra développer les contenus thématiques, les ressources variées pour diversifier les sources de trafic.
Exemple pour une marque de foulards de luxe. Si la majorité des requêtes se font sur la marque, cette dernière devra mettre l’accent sur les mots-clés générique de type : “foulard femme”, “foulard soie”, “foulard + couleur”, etc.
Le risque, en effet, est que les autres marques concurrentes se trouvent mieux positionnées sur les mots-clés stratégiques. Soyez réactif et ne leur donnez aucune occasion de vous piquer des parts de marché SEO.
En revanche, si le pourcentage de trafic de marque est plutôt moyen voire bas, le risque est que la marque soit mal considérée par Google. Cela peut entraîner une chute de trafic et de positionnement par rapport aux concurrents. Dans ce cas, il ne faut pas nécessairement abandonner le trafic hors marque car c’est un très bon facteur de positionnement sur Google mais mettre également l’accent sur les requêtes de marque, miser sur le SEO local et procéder à des actions de netlinking.
Et enfin, si votre trafic n’est pas dépendant du trafic organique, alors toutes les opportunités vous sont offertes ! Une belle marge de progression est juste devant vous. 😉
Les requêtes à cibler pour atteindre vos objectifs business
Votre stratégie dépend directement de vos objectifs business.
Par exemple, si vous souhaitez développer la notoriété de votre marque ou augmenter considérablement le trafic sur votre site internet, la stratégie la plus payante sera sans doute de se concentrer sur les requêtes génériques ou de courte traine, qui représentent le plus de volumes de recherche.
Si votre objectif est davantage de convertir, vous pouvez appliquer la stratégie ci-dessus et développer parallèlement des contenus sur des requêtes de longue traine afin d’attirer les leads qualifiés.
Enfin, si vous ne souhaitez pas spécialement augmenter considérablement le nombre de vos clients mais plutôt fidéliser et avoir des gains durables, là encore, la production de pages et d’articles sur des requêtes de longue traîne sera la stratégie la plus efficace pour obtenir de meilleurs taux de conversion.
[ad_2]
Source