Comment créer et optimiser des publicités Instagram Story + Meilleures pratiques

Si vous voulez savoir comment obtenir des résultats comme celui-ci…

…prenez votre café, prenez votre stylo et votre carnet préférés et rejoignez-nous à l’intérieur.

Nous avons travaillé avec de petites entreprises pour diffuser des publicités sur Internet pendant… nous dirons un certain temps.

Et l’une de nos choses préférées à propos de la diffusion d’annonces est d’essayer de nouveaux emplacements, plates-formes et stratégies.

Cela rend notre travail intéressant et nous nous sentons bien d’aider les petites entreprises à croître et à gagner de l’argent.

C’est pourquoi aujourd’hui, nous vous enseignons comment créer et optimiser les publicités Instagram Story.

Parce que vous pouvez créer des publicités puissantes pour votre entreprise qui peuvent changer votre vie. Ils n’ont pas besoin d’être chers.

À propos des histoires Instagram

Avant de vous apprendre à optimiser les publicités Instagram Story, définissons-le d’abord.

Les histoires sont la meilleure fonctionnalité sur Instagram en ce moment, haut la main.

Contrairement au flux, vous devez ouvrir les Stories intentionnellement, et des millions d’utilisateurs le font chaque jour.

Qu’est-ce qu’une histoire et comment ça marche ?

Si vous avez l’application Instagram, vous pouvez créer des histoires.

Ce sont des vidéos ou des images verticales qui s’affichent en plein écran sur votre téléphone. Ils sont séparés de votre flux de publication.

Les histoires sont visibles pendant 24 heures puis disparaissent. Vous pouvez enregistrer des histoires dans les temps forts de votre profil afin qu’elles puissent être consultées après 24 heures.

Statistiques sur les histoires Instagram

Il est impossible pour une petite entreprise de tout faire si vous n’avez pas beaucoup de ressources (comme du temps, de l’argent ou des employés).

Ainsi, lorsque de nouvelles fonctionnalités ou de nouvelles plateformes publicitaires apparaissent, il est difficile de savoir si vous souhaitez prendre le temps de poursuivre cette option.

Nous avons donc collecté des statistiques puissantes sur Internet pour vous montrer pourquoi les histoires sont une excellente idée pour votre entreprise.

• Il y a plus de 500 millions d’utilisateurs quotidiens actifs de Stories.
• Les spécialistes du marketing américains allouent environ 31% de leur budget Instagram aux publicités sur les Stories.
• 61% des utilisateurs ont publié Support Small Business Sticker dans leurs histoires en seulement un mois.
• Environ 86,6% des utilisateurs d’Instagram publient des histoires chaque jour.
• Environ 60% des millennials publient ou regardent des Stories Instagram.
• Chaque mois, plus de 130 millions d’utilisateurs appuient pour afficher les tags d’achat IG.

Avant d’entrer dans la stratégie sur la façon d’optimiser les publicités Instagram Story, juste un petit rappel pour consulter notre nouveau cours de formation sur les publicités sur les réseaux sociaux.

Il est maintenant disponible et contient de nombreuses informations utiles pour vous aider à maîtriser l’art de la publicité sociale.

Stratégie sur la façon d’optimiser les publicités Instagram Story

Lorsque vous faites de la publicité sur IG Stories, vous voulez vous lancer dans une stratégie afin de ne pas simplement dépenser de l’argent, ce n’est pas nous qui achetons des livres.

Vous avez le choix entre 7 objectifs lors de la configuration de vos annonces Story.

1. Atteindre
2. Vues vidéo
3. Trafic
4. Conversions
5. Installations d’applications mobiles
6. Génération de leads

Quand et comment vous utiliserez ces objectifs dépendront de votre entreprise, de votre public, de votre contenu et d’un tas d’autres facteurs.

Cependant, vous pouvez suivre certaines stratégies générales qui fonctionnent pour la plupart des nouvelles entreprises.

Vous devez construire une base publicitaire solide et ces étapes sont similaires pour la plupart des entreprises.

Voici ce que nous faisons pour la plupart des petites entreprises avec lesquelles nous commençons à travailler, au moins au début :

1. Utilisez l’objectif de notoriété de la marque pour présenter votre marque, produit ou service à de nouveaux publics.
2. Envoyez les parties intéressées vers un lien vers votre site Web, votre produit ou faites en sorte que votre CTA soit quelque chose d’autre qui ait de la valeur pour votre entreprise.
3. Configurez des publicités de reciblage pour les utilisateurs qui ont cliqué sur votre site Web (ou un autre CTA).

Configuration des publicités Instagram Story

Nous allons vous montrer comment configurer ces publicités à partir de votre application.

Vous pouvez également les configurer dans le Gestionnaire de publicités Facebook lorsque vous configurez vos publicités Facebook.

Si vous diffusez des publicités sur les deux plates-formes, nous vous recommandons de les configurer en même temps.

Nous avons récemment fait un tutoriel sur comment créer des publicités Instagram Story alors assurez-vous de vérifier cela après avoir lu ceci.

Configurons maintenant votre annonce à partir de l’application Instagram.

1. Ouvrez votre application et connectez-vous à votre compte, si vous ne l’êtes pas déjà.
2. Cliquez sur Promotions.
3. Cliquez sur Choisir une publication.
4. Choisissez Média pour une publication ou une histoire.
5. Appuyez sur Suivant.
6. Sélectionnez l’une des quatre promotions :

• • Atteindre de nouvelles personnes
  • Plus de visites de profil
  • Plus de visites de sites Web
  • Plus de messages

Nous irons avec « Atteindre de nouvelles personnes ».

7. Appuyez sur Créer une promotion.
8. Sélectionnez maintenant votre objectif. Nous irons avec des visites de profil. Appuyez sur Suivant.
9. Sélectionnez vos catégories spéciales, créez une audience ou utilisez l’audience suggérée par Instagram, puis appuyez sur Suivant.
10. Sélectionnez votre budget et la durée de diffusion de votre annonce. Notez le montant total que vous dépenserez et les résultats attendus s’ajustent à mesure que vous déplacez le curseur.

Sélectionnez Suivant lorsque vous êtes satisfait de vos sélections.

11. Vérifiez l’exactitude de votre Story Ad (Promotion) et appuyez sur le bouton Créer une promotion. Cela sera mis en ligne après avoir été examiné par Instagram.

Comment optimiser les publicités Instagram Story

L’optimisation est importante pour toutes les annonces.

Voyons donc comment optimiser les publicités Instagram Story avant d’entrer dans les meilleures pratiques.

une. Créez une version distincte pour IG Stories.

Vous aurez la possibilité de diffuser votre publication ou vidéo de flux IG carrée ou presque carrée en tant que Story.

Nous vous déconseillons cette option, sauf si vous avez repensé votre annonce pour qu’elle s’adapte à tout l’écran vertical.

Voici pourquoi.

L’annonce de flux a l’air bien. Super, même. Mais comme une histoire ? Bleh.

Nous avons le parfait sur comment concevoir des publicités Instagram que vous pouvez lire ensuite.

b. Conservez vos annonces IG Stories dans un ensemble d’annonces distinct.

De cette façon, vous pouvez exécuter des tests A/B, configurer des budgets indépendants et voir ce qui fonctionne le mieux.

c. Utilisez des autocollants pour l’engagement.

Nous en discuterons davantage dans les meilleures pratiques.

Mais la clé à retenir ici est que l’utilisation d’autocollants multiplie par 3 le temps passé sur les Stories dans 90 % des publicités testées par IG.

5 meilleures pratiques pour créer et optimiser des publicités Instagram Story

Vous pouvez suivre quelques bonnes pratiques pour améliorer les performances de vos annonces IG.

Ces bonnes pratiques s’appliquent non seulement à vos annonces payantes, mais également à votre publication organique.

Améliorer l’une aidera à améliorer l’autre, nous vous recommandons donc de travailler sur les deux stratégies en même temps.

1. Captez l’attention dans les 2 à 3 premières secondes

Les utilisateurs peuvent appuyer ou faire glisser vers la droite de leurs écrans pour ignorer vos histoires.

Et en 2020, le taux de tap forward pour Instagram Stories était de 68%.

Voici donc quelques tactiques accrocheuses qui empêchent les utilisateurs d’avancer :

• Utiliser des autocollants – Ils augmentent l’engagement et aident les gens à rester.

Nous aimons utiliser des autocollants d’engagement comme des sondages, des questions-réponses, des messages, des quiz et des comptes à rebours. En parlant de compte à rebours…

• Utiliser les comptes à rebours – Ces autocollants vous permettent de choisir n’importe quelle date et heure au cours de la prochaine année pour votre compte à rebours.

Les utilisateurs qui le voient peuvent cliquer sur le compte à rebours et demander un rappel.

2. Utilisez les tests A/B pour trouver les meilleurs graphiques et audiences

Nous commençons immédiatement à tester les annonces A/B, même avec de toutes nouvelles entreprises.

C’est vraiment le moyen le plus rapide et le plus rentable de trouver la combinaison gagnante de création, de ciblage et d’emplacements.

Nous avons récemment publié un article détaillé sur Test des publicités Facebook. Nous vous recommandons de le lire ensuite afin de tirer le meilleur parti de votre budget.

3. Utilisez la vidéo (et les influenceurs de fonctionnalités lorsque cela est possible)

La vidéo s’empare de tout. C’est un fait maintenant, il suffit de vivre avec et de s’adapter. Cela signifie faire plus de vidéos.

Commencez à le faire dans vos histoires et regardez vos publicités voler comme les oisillons en bonne santé qu’ils sont.

Les influenceurs vous aident et vous pouvez trouver un influenceur pour votre budget. Optez pour des nano ou micro-influenceurs.

4. Utilisez des autocollants de fiançailles