Comment créer du contenu sur Instagram à partir de zéro

Déterminez ce que votre public trouverait utile en ce qui concerne votre produit ou service et votre secteur en dressant une liste de leurs points faibles et de leurs objectifs.

Nous en avons parlé dans de nombreux articles.

Mais si vous êtes nouveau ici, nous dirons rapidement que vous devez créer du contenu pour votre marché cible, pas seulement pour votre entreprise.

Donc, au lieu d’écrire sur la qualité de votre entreprise ou sur le fait que vous êtes le meilleur chez XYZ…

… vous devez plutôt répondre aux besoins de votre public en fournissant une solution à un problème qu’il peut avoir ou à un objectif qu’il souhaite atteindre.

Et l’implication est que votre produit ou service est la solution.

Donc, au lieu d’utiliser simplement vos publications Instagram pour vendre, vendre, vendre…

… vous prenez la position de vous soucier réellement de votre public, de prouver que vous voulez les aider et de leur apporter de la valeur.

C’est ce qui attire leur attention pour s’arrêter et lire votre message.

Et, cela jette également les bases de la confiance entre la marque et les consommateurs et le rappel de la marque.

Regardez ce qu’ils publient sur leur Instagram et notez ce qui suscite beaucoup d’engagement de la part de votre marché cible commun, et ce qui ne l’est pas.

Vous voulez commencer par regarder l’un des vos concurrents directs qui sont sur Instagram.

Et puis, aussi regardez les comptes d’intérêt qui peuvent partager votre public.

Par exemple, disons que vous vendez des patins à glace et que vous regardez le contenu et l’engagement…

…à partir d’un compte appelé « Conseils de patinage artistique » qui partage des conseils pour que les patineurs perfectionnent leurs sauts et leurs rotations.

Le compte n’est pas en concurrence avec vous en ce sens qu’il ne vend pas également de patins à glace.

Mais, ce serait une bonne recherche pour voir quels sujets leur attirent beaucoup d’attention…

… puisque votre marché cible recherché est susceptible de suivre et d’interagir avec leur contenu.

Vous voulez prendre note de 3 choses lorsque vous effectuez votre analyse de la concurrence :

1. Les sujets dont ils parlent.
2. La copie ou le verbiage dans la façon dont ils les abordent.
3. Les créations qu’ils utilisent.

Nous suggérons généralement de faire une carte thématique de 5 sujets principaux que vous pouvez diviser en sous-thèmes, si nécessaire.

Mais commencez par écrivez 5 choses principales que vous pensez que votre public trouverait utiles…

…à voir sur IG en fonction des recherches que vous avez effectuées jusqu’à présent.

Ce seront les sujets autour desquels vous commencerez votre création de contenu.

Et, ils seront également utiles pour se référer à chaque fois que vous vous sentirez coincé ou que vous aurez un blocage de l’écrivain à l’avenir.

Nous le faisons généralement dans un document Google pour nos clients, mais vous pouvez l’écrire physiquement sur un grand calendrier de bureau ou comme vous le souhaitez.

Vous voulez juste commencer à tirer de la liste des sujets que vous avez écrits et les transférer à ce jour sur un calendrier.

C’est ainsi que vous pouvez commencer à élaborer un plan de publication sur le sujet A à cette date, le sujet B à cette date, et ainsi de suite.

En plus des jours fériés évidents comme Noël, il existe des tonnes de jours fériés nationaux et internationaux comme :

• Journée nationale du café
• Journée nationale de l’auteur

Passez en revue toutes les vacances du mois à venir et voir s’il y en a qui sont liés à votre industrie, produit ou service.

Et si c’est le cas, branchez-le dans votre calendrier de contenu afin que vous sachiez quoi publier à propos de cette date.

Une fois que vous avez un calendrier de travail des sujets sur lesquels vous souhaitez publier et quand, passons à l’étape suivante.

Cela déterminera comment les étapes 7 et 8 se déroulent avec la copie et la création créative.

Avez-vous beaucoup de questions fréquemment posées auxquelles vous souhaitez répondre et les publier comme ressource pour votre public ?

Si tel est le cas, un Instagram Live que vous enregistrez en tant qu’IGTV serait un excellent moyen de le faire.

Peut-être que vous voulez partager un mode d’emploi de quelque chose, mais il est plus facile de montrer à votre public que de l’expliquer ?

Une bobine de 15 à 60 secondes serait le moyen idéal de partager cela.

Ou, peut-être qu’un bon post de fil d’actualité est tout ce dont vous avez besoin ?

Dans tous les cas, déterminez le type de contenu que vous souhaitez utiliser et notez-le dans votre calendrier pour chaque jour.

Tout ce que vous avez fait jusqu’à présent vous a préparé pour que vous sachiez ce que vous voulez publier sur quels jours.

Il ne vous reste plus qu’à créer les publications, le moyen le plus simple à notre avis est donc de commencer par les légendes.

Selon les types de contenu que vous utilisez, la façon dont vous rédigez vos copies variera un peu d’un jour à l’autre.

Par exemple, les bobines n’ont généralement pas besoin de copies volumineuses car la majorité des gens ne font que regarder la vidéo et ne lisent même pas la légende.

Les histoires n’ont pas d’espace séparé pour les légendes, mais vous pouvez écrire du texte sur l’image ou la vidéo.

Selon votre secteur d’activité, les publications de flux peuvent en fait voir un plus grand engagement avec des légendes plus longues et plus approfondies.

Ainsi, le format de vos copies variera, mais ce qui devrait rester le même tout au long, c’est qu’ils restent orientés vers le public.

Rappelez-vous ce que nous avons dit au début : vos publications Instagram doivent concerner et pour votre marché cible, pas vous.

C’est là que beaucoup de propriétaires d’entreprise sont perplexes :

Que vous utilisiez simplement une seule image statique ou que vous soyez sur le point de vous lancer dans la création de votre première bobine ou IGTV…

… ou si vous êtes nerveux à l’idée de lancer votre premier Live, les créatifs peuvent souvent être ce qui arrête les propriétaires d’entreprise dans leur élan.

Heureusement pour vous, notre blog est entièrement dédié à fournir des ressources aux propriétaires de petites entreprises comme vous.

Nous avons des tutoriels ici sur la façon d’utiliser des programmes gratuits comme Canva pour :

…et bien plus.

Mais en plus d’apprendre à faire vos créations, la chose importante à rN’oubliez pas que lors de leur création, il doit à nouveau être axé sur le public.

Les mêmes règles qui s’appliquent à la copie s’appliquent également à ce qui est dit verbalement dans vos vidéos ou via du texte sur vos créations.

Pensez donc aux créations les plus performantes dans votre recherche d’analyse de la concurrence.

Instagram est spécifiquement plus une plate-forme visuelle que toute autre plate-forme de médias sociaux, les créatifs sont donc bien plus importants.

Certaines industries, comme l’industrie de la mode par exemple, prêtent souvent attention non seulement aux publications individuelles…

…mais aussi à quoi ressembleront toutes les publications dans le fil d’actualité.

Ce sont des choses auxquelles vous voudrez penser lors de la création de vos visuels.