Qu’est-ce qu’un responsable du marketing de contenu et pourquoi en avoir un est important pour votre petite entreprise

2. Vous devrez être capable de coordonner vos efforts entre plusieurs plateformes.

Regardez ce que nous faisons par exemple.

Quand une nouvelle vidéo YouTube est publiée sur notre chaîne…

• un blog correspondant est publié sur votre site web,

• une bobine est publiée sur notre Instagram, et

• une histoire YouTube est publiée

…pour alerter nos abonnés et les visiteurs du site Web du nouvel épisode.

Et dans le même cas, ces éléments de micro-contenu offrent en eux-mêmes une pépite d’information, d’éducation et de valeur à notre public.

Mais nous parlerons plus du contenu micro vs macro dans une minute.

Pour vous, coordonner vos efforts pourrait ressembler à l’envoi d’un e-mail lorsqu’un nouveau blog est publié sur votre site.

Ou envoyez un message texte à votre liste de SMS concernant un outil gratuit et utile que vous proposez maintenant.

Le fait est que vous ne voulez pas que tous vos différents canaux agissent selon leur propre programme.

Ils doivent tous être synchronisés les uns avec les autres pour atteindre votre principal objectif global de marketing de contenu.

3. Vous devrez être en mesure de communiquer avec tous les membres de l’équipe qui travaillent sur ces efforts.

Nous savons plus tôt que nous avons mentionné qu’il s’agit souvent d’un one-man show dans les premiers stades de l’exploitation d’une petite entreprise.

Mais une fois que vous commencerez à grandir, vous aurez bientôt une équipe de personnes pour superviser qui exécutent ces efforts pour vous.

À ce stade, il sera important que vous vous assuriez d’une communication correcte et claire…

… entre ce que fait votre équipe de médias sociaux et votre équipe de site Web, etc.

C’est ainsi que tout le monde est sur la même longueur d’onde sur ce qui doit être publié et quand.

4. Vous devrez être en mesure de planifier une stratégie de contenu en pensant à votre client.

Alors que vos plateformes de marketing de contenu doivent toutes être alignées…

… vous, en tant que votre propre responsable du marketing de contenu, constaterez que vous publiez le contenu différemment sur chaque canal parce que :

1. du formatage et de la nature de chaque canal, et
2. des personnes qui vous trouvent sur IG sont probablement à une étape différente de votre entonnoir marketing que les personnes qui sont profondément ancrées dans votre blog sur votre site Web.

Vous devrez donc rencontrer votre public là où il en est dans son parcours d’achat avec chaque élément de contenu.

5. Vous devrez comprendre ce qui intéresse votre public à chaque étape de votre entonnoir marketing.

S’ils n’ont jamais entendu parler de vous auparavant, ils ne sont probablement pas encore prêts à vous donner leur adresse e-mail pour un aimant à plomb gratuit.

Nous avons publié un article sur le entonnoir de commercialisation ainsi que notre marketing numérique pour les débutants…

…où nous parlons de la façon d’identifier les objectifs et les points faibles de votre public.

Ainsi, vous pouvez être sûr que vous créez du contenu sur des sujets qui intéressent réellement votre public.

Avant de passer au point suivant, nous souhaitons simplement vous rappeler que notre nouveau cours de formation sur les publicités sur les réseaux sociaux est sorti maintenant.

Assurez-vous de le vérifier si vous souhaitez améliorer vos compétences en publicité sociale.

6. Vous aurez besoin de comprendre le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche.

Nous avons plusieurs articles à ce sujet, nous n’allons donc pas passer trop de temps à en parler ici.

Mais l’essentiel est que vous pouvez tirer parti de la rédaction de contenu de votre blog et de votre site Web…

…pour obtenir un rang élevé dans les résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés et les requêtes de recherche importants pour votre entreprise.

Et le processus de la façon dont vous faites cela s’appelle le référencement, et c’est ce que nous vous apprenons à faire dans nos articles sur le référencement.

Vous devez savoir comment faire cela pour que le contenu de votre blog et de votre site Web puisse faire deux choses à la fois ; apportant de la valeur à votre public.

Instaurer ainsi la confiance marque-consommateur, uneet vous aider à accroître la notoriété de votre marque et les clics sur votre site Web…

…de personnes qualifiées classées haut dans les résultats des moteurs de recherche.

7. Vous devrez vous assurer que tous vos efforts de marketing de contenu s’alignent sur votre guide de marque.

Les gens devraient être en mesure de reconnaître votre entreprise, quelle que soit la chaîne sur laquelle ils se trouvent, lorsqu’ils voient du contenu de votre part.

Un guide de marque est quelque chose qui vous permet, à vous et à votre équipe, d’être sur la même longueur d’onde pour :

• quelles couleurs utiliser,
• quelle langue,
• quelle police,
• quand utiliser quel logo.

8. Vous devrez rester au courant des tendances et des nouveaux canaux ou formats dès qu’ils seront disponibles.

Vous ne savez jamais quelle nouvelle tendance ou chaîne pourrait décoller ensuite, mais vous voulez être là, prêt à sauter dans ce train de sauce quand il le fera.

Par exemple, lorsque nous avons commencé à utiliser Bobines Instagramnotre portée sur Instagram a grimpé en flèche. Regardez les 90 derniers jours de nos informations Instagram.

La majorité de notre portée de contenu provient de Reels, atteignant plus de 33 000 personnes de plus que le type de contenu suivant.

Et la majorité de cette portée est composée de non-abonnés !

Cela signifie que nous attirons des dizaines de milliers de nouvelles personnes et que la notoriété de la marque en découle…

… simplement en publiant du contenu organique à l’aide d’une nouvelle fonctionnalité de Instagram.

Alors, soyez toujours à l’affût de nouvelles opportunités là-bas.

9. Vous devrez analyser vos résultats et pivoter ou optimiser en conséquence.

Lorsque vous parlez de rechercher de nouvelles opportunités de croissance, l’examen de vos résultats existants jusqu’à présent est souvent un bon point de départ.

Regarder les analyses de chaque canal vous permet de voir où les gens tombent…

…et où ou comment vous pouvez améliorer votre contenu sur chaque canal donné ou collectivement dans son ensemble.

10. Vous devrez partager vos rapports et vos conclusions avec toute votre équipe de marketing de contenu.

Vous voudrez peut-être organiser une réunion mensuelle ou bihebdomadaire avec tout le monde…

…pour partager ces informations afin que vous puissiez tous voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Mais à tout le moins, vous devez être en mesure de communiquer efficacement ce qui s’est passé.

11. Vous aurez besoin de rassembler quelques études de cas.

Selon la nature de votre entreprise, ils peuvent être très simplistes ou très approfondis.

Mais le but de toute étude de cas ou témoignage…