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Youtube. Instagram. TIC Tac. Viméo.
Les spécialistes du marketing reconnaissent désormais l’importance de trouver des moyens nouveaux et intéressants d’atteindre les consommateurs grâce au marketing vidéo.
Imaginez que vous avez une conversation avec un bon ami.
Vous répandez votre cœur; parler de la meilleure part de pizza que vous ayez jamais mangée dans ce nouvel endroit du centre-ville.
Une semaine plus tard, vous invitez ce même ami à cette pizzeria, seulement pour qu’il dise, « Je n’en ai jamais entendu parler. »
Si vulgaire!
Vous pensez probablement, « Est-ce qu’il m’écoutait même ? »
C’est un défi auquel les spécialistes du marketing sont confrontés au quotidien.
Vous pouvez passer des semaines à créer du contenu incroyable, mais quelle quantité de votre contenu est réellement consommée ?
Votre public cible écoute-t-il réellement votre message ?
De manière réaliste, les humains ont une courte durée d’attention.
Selon une étude récente de Microsoft, la durée moyenne d’attention humaine est tombée à huit secondes.
Comment pouvons-nous, en tant que spécialistes du marketing, nous démarquer ?
Le texte est super. Les images sont cool. Mais les vidéos c’est encore mieux !
Le marketing vidéo est un moyen si simple d’obtenir plus d’engagement sur vos campagnes de médias sociaux.
Vous ne croyez toujours pas au pouvoir de la vidéo ?
Lisez la suite car nous allons énumérer ces 25 incroyables statistiques de marketing vidéo dans cet article.
Allons droit au but !
Statistiques de marketing vidéo pour les entreprises en 2022
1. Courtes durées d’attention
L’attention du client est la marchandise ultime.
C’est quelque chose que nous devons mériter. Il ne suffit plus de simplement créer des messages et de les diffuser sur différentes plateformes.
Les messages sont faits pour être entendus, vus et lus.
C’est pourquoi il est important de créer un contenu pertinent qui plaise réellement à votre public cible.
Concentrez-vous sur les avantages et les caractéristiques de vos produits et créez un message qui se traduit efficacement auprès de votre consommateur.
Consultez ces statistiques de marketing vidéo impliquant la durée d’attention :
- Les consommateurs abandonnent une vidéo en ligne si elle ne se charge pas en deux secondes. (Université du Massachusetts Amherst et Akamai Technologies)
- Environ 94 % des annonces pré-roll sur Youtube sont ignorés peu de temps après les cinq premières secondes. (Groupe de fils)
- 62 % des téléspectateurs regardent une vidéo liée à l’entreprise jusqu’au bout si elle dure moins de 60 secondes (Vidyard)
Consultez cet article pour en savoir plus types de marketing de contenu.
2. Consommateurs
Le comportement de l’acheteur fait partie intégrante du processus de prise de décision.
Comment pensent les consommateurs ? Pourquoi pensent-ils comme ils le font ?
Bien que nous ne puissions peut-être pas répondre à ces questions sans faire un peu de recherche…
… il est important de comprendre que le consommateur moyen ne veut pas avoir l’impression d’être vendu.
Alors, comment évoluons-nous vers une expérience interhumaine plus progressive ?
Utilisez une vidéo pour parler directement à votre client.
Oui, cela attirera non seulement leur attention, mais vous établirez finalement une relation de confiance.
Voici quelques statistiques de marketing vidéo pour les consommateurs :
- 84% des personnes déclarent avoir été convaincues d’acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d’une marque. (Optinmonstre)
- Le rappel de la marque est 22 % plus élevé sur les vidéos mobiles, même par ceux qui sautent. (Le gymnase de la marque)
- 75 % des utilisateurs d’Instagram passent à l’action après avoir visionné une publicité vidéo. (Impact BnD)
- 64% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit après avoir regardé une vidéo à ce sujet. (ComScore)
- 93 % des consommateurs trouvent les vidéos utiles pour les instructions post-achat. (Animoto)
- Selon NIELSEN Wire, 36 % des consommateurs en ligne font confiance aux publicités vidéo.
3. Les commerçants
Les spécialistes du marketing créent des conversations.
Nous sommes toujours à la recherche d’idées sur la façon de mieux communiquer avec les consommateurs.
Cela étant dit, il est naturel que les spécialistes du marketing aiment les vidéos !
Il n’y a rien de plus satisfaisant que d’entendre, « OH MON DIEU. Tu dois voir ça! » C’est la satisfaction immédiate d’un travail bien fait.
Donnez-vous une tape dans le dos.
Vous avez réussi à capter l’attention de votre auditoire. Voici quelques statistiques de marketing vidéo pour le prouver.
- 87 % des spécialistes du marketing vidéo ont déclaré que la vidéo leur apportait un retour sur investissement positif (Wyzowl)
- 83 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a augmenté le temps d’attente sur leur site Web. (Wyzow)
- 93% des marques ont obtenu un nouveau client grâce à une vidéo sur les réseaux sociaux. (Animoto)
- 88 % des spécialistes du marketing s’engagent à consacrer davantage d’argent aux campagnes vidéo à l’avenir. (Semaine des médias sociaux)
4. B2B
Messagerie LinkedIn. Appels froids.
Comment un spécialiste du marketing s’y prend-il pour contacter le CMO d’une entreprise de plusieurs millions de dollars ?
Traditionnellement, le processus est long et fastidieux.
Vous appelez un numéro de téléphone et vous finissez par parler au responsable de la réception, à l’assistant, à l’assistant de l’assistant, au vice-président de Coffee-Getting, etc.
Qu’est-ce qui vous distingue?
Bien sûr, vous pourriez envoyer des cadeaux (ce n’est pas bizarre du tout).
Vous pourriez même le faire à l’ancienne et inviter le CMO à déjeuner, mais qui peut dire qu’il ou elle vous donnerait même une réponse ?
Le marketing vidéo place un spécialiste du marketing dans une position unique : un nouveau canal plus rapide qui laisse beaucoup plus de place aux opportunités.
Et voici quelques statistiques de marketing vidéo pour le prouver :
- 65 % des cadres ont visité le site d’un fournisseur après avoir visionné une vidéo. (Forbe)
- 59 % des cadres conviennent que si le texte et la vidéo sont disponibles sur le même sujet, ils sont plus susceptibles de choisir la vidéo. (Flux de mots)
5. Blogs et e-mails
Tout d’abord, chaque entreprise (y compris la vôtre) devrait bloguer et inclure le marketing par e-mail dans son stratégie de contenu numérique.
Nous entendons toujours que « le contenu est roi ».
Cependant, nous oublions qu’en réalité, le contenu de qualité est roi. Tous ces autres trucs ne sont que le bouffon de la cour.
Brûler.
Les blogs et les e-mails sont comme du chocolat et des guimauves.
Ils sont excellents seuls, mais ensemble, ils créent des s’mores ! Qu’est-ce que tu dis ?
« Où sont les biscuits Graham croustillants ? » Vidéo.
La vidéo est le biscuit Graham dans cette équation melty.
Intégrer la vidéo dans votre blog et campagne de marketing par e-mail s’assure que votre message est bien compris.
Après tout, c’est bien le but ultime. Consultez les statistiques de marketing vidéo suivantes qui impliquent à la fois les blogs et les e-mails.
- Les articles de blog avec vidéo ont 53 fois plus de chances d’être classés sur la 1ère page de Google. (Convaincre & Convertir)
- Avoir une vidéo sur une page de destination la rend 53% plus susceptible d’apparaître sur la page 1 du SERP. (Flux de mots)
- La vidéo dans les e-mails peut augmenter les taux d’ouverture de 20 % et multiplier par 2 les taux de clics. (requin cérébral)
- L’utilisation du mot « vidéo » dans les lignes d’objet des e-mails augmente les taux d’ouverture de 19 %, les taux de clics de 65 % et réduit les désabonnements de 26 %. (requin cérébral)
Statistiques de marketing vidéo sur différentes plateformes
Chats grincheux, Miley Cyrus et propositions de mariage incroyables.
Les plateformes vidéo font vraiment ressortir le meilleur d’Internet (discutable).
Il existe de nombreuses façons simples d’utiliser Instagram, YouTube, TikTok, Vimeo et d’autres plateformes de partage de vidéos pour les entreprises.
C’est juste une question d’exploiter le pouvoir de chacun, à votre manière.
Le message que vous mettez sur TikTok sera très probablement différent de celui que vous mettez sur YouTube.
Assurez-vous de faire vos recherches et de bien comprendre quelle plateforme fonctionnera bien pour votre entreprise.
- 83 % des consommateurs dans le monde préfèrent YouTube pour regarder du contenu vidéo. (Hubspot)
- Les Tweets avec vidéo attirent 10 fois plus d’engagements que les Tweets sans vidéo. (Twitter)
- 58% des personnes déclarent être devenues plus intéressées par une marque ou un produit après l’avoir vu dans les Stories. (Instagram)
- TikTok s’est avéré être la deuxième application la plus rentable après Netflix en ce qui concerne les dépenses des consommateurs. (Popupsmart)
Tendances du marketing vidéo à surveiller
Quel est l’avenir du marketing vidéo ? Comment le rôle du marketeur va-t-il évoluer ?
Comment le contenu va-t-il changer ? Comment les médias vont-ils changer ?
Au fur et à mesure que les spécialistes du marketing apprennent et évoluent dans leur secteur, le plus grand obstacle auquel ils doivent faire face est : l’adaptation.
Le marketing vidéo pourrait anéantir complètement la télévision et l’impression.
C’est pourquoi il est important d’étudier les tendances numériques et, surtout, d’être toujours prêt.
- Parmi les entreprises qui utilisent actuellement le marketing vidéo, presque toutes (99 %) déclarent qu’elles prévoient de continuer à le faire en 2022. (Wyzowl)
- Le streaming en direct devrait être l’une des tendances de marketing vidéo les plus populaires en 2022…
… car le consommateur américain moyen a en moyenne 9,5 applications de streaming vidéo installées sur son téléphone portable. (fil de presse PR)
- La croissance de la publicité vidéo ne montre également aucun signe d’arrêt.
Ce chiffre devrait continuer d’augmenter au cours des prochaines années et atteindre 63,3 milliards de dollars d’ici 2025. (Statista)
25 statistiques de marketing vidéo à prendre en compte
Vous ne croyez toujours pas au pouvoir du marketing vidéo ? Voici 25 statistiques de marketing vidéo supplémentaires à prendre en compte :
- 84 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à générer des prospects. (Flux de mots)
- YouTube est la 2ème plate-forme préférée – 1ère de Netflix – pour regarder des vidéos sur les écrans de télévision des 18-34 ans (Variété)
- Un tiers de toutes les activités en ligne est consacré à regarder des vidéos. (Youtube)
- 6 personnes sur 10 préfèrent regarder du contenu vidéo en ligne plutôt qu’à la télévision (Think with Google)
- Plus de la moitié des acheteurs affirment que la vidéo en ligne les a aidés à décider quelle marque ou quel produit acheter. (Google)
- 65 % des téléspectateurs déclarent que YouTube est leur chaîne préférée pour regarder du contenu généré par les utilisateurs. (Feux de la rampe)
- Les publicités vidéo étaient le premier moyen pour les consommateurs de découvrir une marque auprès de laquelle ils ont ensuite acheté. (Animoto)
- 75% des cadres regardent des vidéos liées au travail sur des sites Web d’entreprises au moins une fois par semaine. (Forbe)
- Un utilisateur moyen passe 16 minutes et 49 secondes à regarder des publicités vidéo en ligne chaque mois. (comScore)
- 80% des internautes se souviennent des publicités vidéo qu’ils regardent en ligne. (Association des éditeurs en ligne)
- 26% des internautes recherchent plus d’informations après avoir visionné une publicité vidéo. (Association des éditeurs en ligne)
- 22% des internautes visitent le site nommé dans une publicité vidéo qu’ils ont visionnée. (Association des éditeurs en ligne)
- Après avoir visité une annonce vidéo, 12 % des téléspectateurs achètent le produit spécifique présenté dans l’annonce. (Association des éditeurs en ligne)
- Les visiteurs du site Web sont 64 % plus susceptibles d’acheter un produit sur un site de vente en ligne après avoir regardé une vidéo. (comScore)
- Les annonces immobilières avec vidéos reçoivent 403 % de demandes en plus que celles sans vidéos. (Groupe immobilier Silver Mountain)
- Les taux de clics augmentent de 2 à 3 fois lorsque les spécialistes du marketing incluent une vidéo dans un e-mail. (Youtube)
- Les taux d’abonnés aux conversations principales augmentent de 51 % lorsqu’une vidéo est incluse dans une campagne de marketing par e-mail. (Vidéo Brasserie)
- 80 % de vos visiteurs en ligne regarderont une vidéo, tandis que seulement 20 % liront réellement le contenu. (Vidéo Brasserie)
- Votre site Web a 50 fois plus de chances d’apparaître sur la première page d’une page de résultats de moteur de recherche…
… s’il inclut une vidéo, 20 % liront en fait le contenu dans son intégralité. (Pousse rapide)
- Plus de contenu vidéo est téléchargé en 30 jours que les trois principaux réseaux de télévision américains combinés n’en ont créé en 30 ans. (Youtube)
- 90% des utilisateurs disent que voir une vidéo sur un produit est utile dans le processus de décision. (comScore)
- 45,5% des internautes visionnent au moins une vidéo en ligne au cours d’un mois. (Youtube)
- 45 % des téléspectateurs arrêteront de regarder une vidéo après 1 minute et 60 % au bout de 2 minutes. (Insivia)
- 72 heures de vidéo sont téléchargées sur youtube chaque minute. (PCMag)
- Un e-mail d’introduction à l’entreprise qui comprend une vidéo enregistre une augmentation du taux de clics de 96 %. (Implix)
Si vous n’intégrez pas le marketing vidéo dans votre stratégie globale plan de marketing…
…vous manquez une opportunité non seulement de vous différencier de vos concurrents…
… mais aussi, pour attirer votre consommateur d’une manière qu’il n’a jamais vue auparavant.
Les canaux de marketing numérique continueront à se développer.
C’est à vous d’aller dans la bonne direction.
N’hésitez pas à adopter une approche marketing centrée sur la vidéo.
Nous vous mettons au défi.
Et si vous souhaitez maximiser votre promotion sur les plateformes de marketing vidéo, travaillez avec nos agence de marketing vidéo aujourd’hui!
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