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L’image de marque de votre entreprise est si importante, mais peut être si écrasante pour les propriétaires de petites entreprises qui débutent.
Par où commencer ? À quoi ressemble vraiment l’image de marque de votre entreprise ?
Comment les petites entreprises peuvent-elles se faire connaître d’une manière qui a un impact ?
Ce sont toutes des questions que les propriétaires de petites entreprises se posent souvent.
Donc, dans cet article, nous allons vous donner 6 étapes simples et claires que vous pouvez suivre aujourd’hui…
….afin qu’à la fin de cet article, vous sachiez exactement quelles mesures prendre pour une image de marque efficace des petites entreprises.
Définissons maintenant ce que signifie l’image de marque.
Définition de l’image de marque
Celui-ci dit que l’image de marque est, « La pratique marketing consistant à créer un nom, un symbole ou un design qui identifie et différencie un produit des autres produits. »
Il poursuit en disant, « Votre marque est votre promesse envers votre client.
Il leur indique ce qu’ils peuvent attendre de vos produits et services et différencie votre offre de celle de vos concurrents.
Votre marque est dérivée de qui vous êtes, de qui vous voulez être et de qui les gens vous perçoivent.
Donc, dès le départ, nous voyons qu’une marque n’est pas seulement superficielle, c’est plus qu’un nom ou un logo.
Il devrait y avoir une pensée, un but, une signification et une stratégie derrière la production d’un nom ou d’un logo.
Ainsi, les 6 étapes rapides que nous allons vous guider aujourd’hui vous aideront à identifier ce que représentent votre nom et votre logo, ainsi que ce que votre marque incarne.
6 étapes pour une image de marque efficace d’une petite entreprise
Étape 1 : Notez ce que vous fournissez, à qui vous le fournissez et pourquoi.
Étape 2 : Demandez-vous ce qui vous rend unique.
Étape 3 : Notez les valeurs de votre entreprise.
Étape 4 : Concevez votre nom, votre logo et votre guide de marque.
Étape 5 : Finalisez votre site Web.
Étape 6 : Configurez vos canaux de médias sociaux.
Étape 1 : Notez ce que vous fournissez, à qui vous le fournissez et pourquoi.
Vous pourriez penser que vous savez ces choses dans votre tête.
Mais les écrire vous donnera non seulement une clarté instantanée sur votre entreprise, mais facilitera également l’image de marque de votre entreprise.
Alors regardons un exemple pour mieux comprendre cela.
Disons que vous ouvrez un café.
Il est tentant pour de nombreux propriétaires d’entreprise – de n’importe quel secteur, pas seulement des propriétaires de café – de vouloir dire : « Je veux que tout le monde et n’importe qui soit mon client! »
Nous utilisons un café comme exemple ici parce que cet état d’esprit est souvent vrai dans l’industrie de la restauration parce que tout le monde doit manger, n’est-ce pas ?
Mais nous avons tous entendu le dicton marketing, « Si vous faites du marketing auprès de tout le monde, vous ne faites du marketing auprès de personne. »
Donc, même avec un café où vous fournissez de la nourriture, ce dont tout le monde a besoin, même dans ce cas, vous devez avoir un certain groupe démographique à l’esprit.
Vous devez avoir un persona d’acheteur cible cloué.
Disons que votre café propose un menu végétalien.
Même si vous pouvez amener des clients qui ne sont pas végétaliens à entrer et à profiter d’un repas…
… votre marketing et votre image de marque doivent toujours être centrés sur le consommateur végétalien.
Cela vous aidera à vous donner un point de départ pour votre image de marque, car si vous pouvez identifier exactement à qui est destiné votre produit ou service…
… la façon dont vous orientez votre message se mettra naturellement en place à partir de là.
Par exemple, peut-être que le message précédent du café végétalien tournait autour de quelque chose de vague comme « Repas sains » ou « Nourriture fraîche pour les familles ».
Mais si l’ensemble du menu est végétalien, votre message doit refléter spécifiquement les éléments qui préoccupent votre consommateur végétalien idéal.
Par exemple, « Menu tout végétalien », « Repas à base de plantes », etc.
Étape 2 : Demandez-vous ce qui vous rend unique.
Passant à l’étape suivante de l’image de marque des petites entreprises, poursuivant notre exemple, il existe d’innombrables cafés à travers le monde, y compris des cafés végétaliens.
Alors, qu’est-ce qui rend celui-ci différent?
Vous avez défini à qui s’adresse votre produit ou service et cela en soi vous aidera à affiner votre message et votre public.
Mais vous devez maintenant aller plus loin et vous demander ce qui vous différencie, ou plus précisément meilleur que vos concurrents ?
Cela signifie que vous devrez procéder à une analyse approfondie analyse de la concurrence.
Et nous vous encourageons à faire preuve de diligence dans cette étape, car nous pensons que de nombreux propriétaires de petites entreprises pense ils savent ce qui les distingue.
Mais, vous pourriez être surpris lorsque vous effectuerez réellement la recherche.
Parce que pour déterminer ce qui vous rend unique, vous devez savoir ce qui vous distingue de vos concurrents et ce qui intéresse votre public.
Nous avons déjà partagé cela sur notre blog, mais un exemple courant que nous voyons souvent est celui des propriétaires d’entreprise qui pensent que leur produit est meilleur…
…bparce que c’est moins cher et plus abordable que leurs concurrents.
Mais le prix est-il la priorité absolue de votre client ?
Dans le cas de notre faux café végétalien, les gens préféreraient peut-être payer plus pour s’assurer que la nourriture est également biologique. Parce qu’ils accordent plus d’importance à la santé qu’au coût.
Alors dans ce cas, même si un prix inférieur serait unique à votre café et vous démarquerait de vos concurrents…
…cela pourrait ne pas s’avérer être un positif différence en fonction de ce qui intéresse votre persona d’acheteur idéal.
Ce n’est qu’un exemple, donc encore une fois, nous vous encourageons à vous asseoir et à faire des recherches à la fois sur vos concurrents et sur votre marché cible idéal.
Souhaitez-vous plus d’informations à ce sujet ?
Notre stratégie marketing sur les réseaux sociaux post va plus en détail et vous guide pas à pas dans ce processus de recherche.
Étape 3 : Notez les valeurs de votre entreprise.
Vous constaterez peut-être que vous l’avez déjà fait par inadvertance à la suite des étapes 1 et 2 de l’image de marque d’une petite entreprise.
Mais si vous ne l’avez pas déjà fait, il est maintenant temps d’écrire quelles sont les valeurs de votre marque.
Les valeurs de votre entreprise peuvent aller de valeurs internes telles que :
- travail en équipe,
- responsabilisation, et
- la communication,
… être extérieur et mondain comme l’environnementalisme ou s’opposer à la cruauté envers les animaux, etc.
13% des consommateurs paieraient 31 à 50% de plus pour vos produits ou services…
… s’ils nousavez l’impression que votre entreprise a un impact positif sur le monde.
Prenez donc un moment pour déterminer ce qui compte pour vous et déterminez comment vous souhaitez l’intégrer à votre entreprise.
Étape 4 : Concevoir ton n / Ame, logo et guide de la marque.
Prochaine étape du développement de l’image de marque d’une petite entreprise, vous souhaiterez que votre nom, votre logo, les polices de votre marque et les couleurs reflètent tous tout ce que vous avez écrit jusqu’à présent :
- ce que votre entreprise propose,
- à qui il le fournit, et
- ce que vous représentez.
Maintenant, nous avons beaucoup de ressources pour vous ici, si vous ne savez pas par où commencer.
Si vous êtes familier avec Toilevoici un tutoriel sur la façon de créer le logo de votre entreprise avec Canva.
Nous avons un poste sur psychologie des couleurs pour vous aider à choisir les bonnes couleurs pour votre marque.
Et, nous avons un autre tutoriel ici sur la façon de créer un guide de marque visuelle.
Nous vous suggérons définitivement de lire ces 3 articles ensuite.
Un exemple de ces choses en action est que beaucoup d’entreprises qui font la promotion de produits non toxiques et d’ingrédients propres…
… ont souvent un logo vert, feuillu et naturel. C’est parce qu’il soutient leur mission sous-jacente et leurs produits.
Il ne serait pas à sa place si un spa apaisant qui propose des massages et des soins du visage avait un logo dur en noir et blanc, n’est-ce pas ?
Parce que ces couleurs conçues comme ça n’évoquent pas une sensation paisible et apaisante.
Ainsi, au-delà du nom de votre entreprise, la façon dont vous affichez ce nom et marquez vos graphiques, votre site Web, etc.
… tous ont vraiment un impact sur votre public.
Il est donc important que les étapes 1 à 3 soient toutes apparentes dans le guide de marque que vous concevez à cette étape.
Étape 5 : Finalisez votre site Web.
Une fois que vous avez défini votre guide de marque, vous souhaiterez mettre à jour votre site Web pour refléter votre logo, les couleurs de votre marque et vos polices.
Si vous souhaitez apprendre des conseils importants à garder à l’esprit lors de la conception ou de la refonte d’un conception de site Web de petite entrepriseconsultez ce post ensuite.
Étape 6 : Configurez vos canaux de médias sociaux.
La dernière étape que vous devrez faire pour l’image de marque de votre petite entreprise consiste à configurer vos comptes de médias sociaux.
Vous voudrez faire des recherches pour voir où votre marché cible spécifique passe le plus de temps ; c’est sur Facebook ? LinkedIn ? Instagram ? Pinterest ?
Déterminez les 2 ou 3 principales plates-formes et assurez-vous que vos comptes y sont :
- mis en place correctement et entièrement, et
- unifié dans la marque avec les mêmes noms, noms d’utilisateur, icône de profil de logo et couleurs.
Maintenant, nous avons d’innombrables messages de marketing sur les réseaux sociaux ici donc nous n’allons pas entrer dans la façon de vous commercialiser à partir de là.
Vous pouvez consulter l’une de ces autres vidéos sur notre blog pour cela.
Pour cette étape, il est juste important de savoir que les gens consultent vos médias sociaux autant sinon plus que votre site Web.
Il est donc important d’avoir une image de marque cohérente, car la cohérence de la marque est connue pour augmenter les revenus de 33 %.
Et cela conclut nos 6 étapes pour l’image de marque d’une petite entreprise !
Nous savons que parfois l’image de marque peut sembler abstraite sans point de départ clair, nous espérons donc que cet article vous aidera à vous orienter et à vous éclairer !
Et si vous cherchez un prix abordable services de marque, cherchez pas plus loin. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus à ce sujet.
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