Comment créer des publicités Instagram Story + générer des résultats

Plus de 500 millions de personnes utilisent les Stories Instagram chaque jour.

Mais plus qu’une simple utilisation, les Stories se sont avérées très performantes.

58 % des personnes interrogées dans une étude ont déclaré qu’elles s’intéressaient davantage à une marque ou à un produit après l’avoir vu dans les Stories.

Et 50% ont déclaré avoir visité un site Web pour acheter un produit ou un service après l’avoir vu dans les Stories.

Il y a donc des résultats en attente pour les propriétaires de petites entreprises qui utilisent les publicités Instagram Story.

Donc, pour le post d’aujourd’hui, nous allons vous montrer comment créer des publicités Instagram Story ainsi que les meilleures pratiques pour maximiser vos retours.

Si vous utilisez beaucoup Instagram dans votre temps personnel, vous avez probablement vu des publicités pendant que vous regardez des histoires Instagram.

Mais juste au cas où vous n’êtes pas familier avec la plate-forme, commençons par définir ce que sont les publicités Instagram Story.

Que sont les publicités Instagram Story ?

Ce sont des images ou des vidéos verticales en plein écran qui apparaissent entre les histoires Instagram organiques.

Vous pouvez les identifier en recherchant le texte « sponsorisé ».

Et celle-ci ci-dessous est une annonce carrousel Story, que nous aborderons un peu plus tard.

Vous pouvez diffuser ces publicités à un public cible spécifique que vous sélectionnez, et leur donner un appel à l’action à suivre comme :

• Achetez maintenant,
• Inscrivez-vous, ou
• Voir Menu

… qui les mènera à votre site Web ou à l’endroit où vous souhaitez les envoyer.

L’utilisateur peut suivre cette incitation à l’action en glissant sur l’annonce de l’histoire.

Si vous n’êtes pas déjà familier avec les histoires organiques d’Instagram, qui sont des histoires que tout le monde publie qui ne sont pas sponsorisées…

… nous vous suggérons de lire notre article sur Histoires Instagram pour les entreprises se familiariser avec le contexte et ce que les gens publient habituellement.

C’est parce que vous voudrez traduire ce ton dans vos annonces pour obtenir des résultats optimaux.

Mais essentiellement, les publicités Instagram Story sont une autre option publicitaire pour vous :

• générer plus de ventes,
• des formulaires de plomb remplis, ou

… quel que soit votre objectif.

Donc, sur cette note, allons de l’avant et montrons comment configurer les publicités Instagram Story.

Comment configurer les publicités Instagram Story

Étape 1: Se diriger vers https://business.facebook.com/adsmanager et cliquez sur le bouton vert Créer.

Vous devrez choisir un objectif de campagne qui correspond à votre objectif commercial.

Nous l’avons dit dans d’autres articles, mais ces objectifs optimisent pour ce but.

Cela signifie que si vous choisissez la campagne post engagement, il va diffuser votre annonce aux personnes de votre public cible…

… qui sont les plus susceptibles d’interagir avec votre annonce, mais pas les plus susceptibles de faire un achat.

Nous avons vu trop de propriétaires d’entreprise novices en publicité commettre l’erreur de sélectionner des campagnes telles que la portée ou l’engagement…

… juste parce qu’ils impliquent moins de configuration alors qu’ils veulent vraiment des ventes, et qu’ils sont déçus des résultats.

Si vous voulez plus de ventes sur votre site web, ne choisissez pas la campagne d’engagement ni même la campagne de trafic, choisissez la campagne de conversion.

Parce que la campagne de conversion montre votre annonce aux personnes de votre public cible qui sont les plus susceptibles de se convertir.

Et dans le monde du marketing numérique, une conversion peut signifier une vente sur votre site Web ou l’achèvement d’un formulaire pour prospects sur votre site Web ou votre page de destination.

C’était donc notre mini cours accéléré sur la sélection des objectifs de campagne pour vous aider à démarrer du bon pied.

Les objectifs de campagne compatibles avec les publicités Instagram Story sont :

• Atteindre
• Notoriété de la marque
• Trafic
• Engagement
• Installations d’applications
• Vues vidéo
• Génération de leads
• Conversions

Vous devrez donc choisir parmi l’un d’entre eux.

Vous configurerez vos paramètres de campagne, votre budget, votre calendrier et votre public cible comme vous le feriez normalement pour une campagne Facebook ou Instagram.

Si vous avez besoin de plus d’informations ici, nous vous suggérons de lire notre comment créer des publicités Facebook ou comment créer des publicités Instagram des postes…

… parce que ceux-ci incluent un mode d’emploi plus détaillé sur ces sections et sur l’utilisation de cette plate-forme de gestion des publicités dans son ensemble.

Mais pour le bien de cet article, nous souhaitons nous concentrer sur les parties spécifiques des publicités Instagram Story.

Étape 2: Vous allez donc faire défiler jusqu’aux emplacements, cliquez sur Emplacements manuels, désélectionnez tout sauf la plate-forme Instagram.

Et puis, désélectionnez tous les emplacements, à l’exception de l’emplacement Instagram Story.

S’il ne vous permet pas de sélectionner le placement de l’histoire Instagram…

… revenez en arrière et vérifiez votre objectif de campagne pour vous assurer que vous en avez sélectionné un qui est compatible avec les publicités Instagram Story.

Ce moment du processus est également un bon rappel des dimensions que vous devez utiliser lors de la création de vos créations.

Cliquez ensuite sur le niveau de l’annonce.

Étape 3: Sur cet écran, assurez-vous que votre page d’entreprise Facebook et le compte Instagram sont sélectionnés, puis faites défiler jusqu’à la configuration de l’annonce.

Ici, vous pouvez choisir votre format, vous décidez donc si vous souhaitez utiliser un :

• image unique,
• vidéo,
• carrousel, ou
• collection.

Maintenant, nous avons brièvement parlé des publicités carrousel au début de cet article.

Ce n’est pas une nouvelle fonctionnalité. Mais c’est encore assez nouveau pour être un peu sous-utilisé, c’est pourquoi nous souhaitons attirer votre attention dessus.

« Les publicités carrousel Instagram Stories permettent de présenter plus de produits facilement et de manière transparente et de raconter une histoire plus profonde en utilisant plusieurs images ou vidéos. »

Si vous possédez une boutique de commerce électronique et vendez des produits en ligne, le carrousel ou les annonces de collection seraient une bonne option pour tester…

…parce que vous pouvez alors activer les formats et les créations dynamiques.

Les publicités dynamiques vous permettent de puiser dans votre catalogue de produits.

Par exemple, si quelqu’un clique sur certains produits de votre site Web…

… mais quitte votre site sans acheter, Instagram peut leur montrer à nouveau ce produit exact pendant qu’ils regardent des histoires Instagram.

Cela les invite à revenir sur votre site et à acheter l’article.

Cela crée une expérience personnalisée pour eux, car vous montrez à chaque individu le produit exact qu’il regardait auparavant.

Et statistiquement parlant, cela augmente leur probabilité de conversion de 70 %.

Et un conseil de pro ici pour vos publicités Instagram Story est de créez une audience d’acheteurs récents et excluez-les de votre ensemble de publicités.

C’est pour que vous ne perdiez pas d’argent à recibler un public qui est déjà revenu et a fait cet achat.

Si vous ne savez pas comment faire, lisez notre Ciblage des publicités Facebook poste suivant.

Et aussi, même si vous ne vendez pas de produits en ligne, les publicités carrousel peuvent toujours être utilisées pour raconter une histoire.

Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B, envisagez d’utiliser des publicités carrousel pour raconter une histoire du point de vue de votre acheteur.

Il s’agit d’attirer l’attention de votre public et de présenter votre service comme la solution.

Étape 4: Nous allons utiliser le format d’image unique ici, nous allons donc faire défiler jusqu’à la création publicitaire et cliquer sur ajouter un média.

Étaient je vais juste utiliser cette vignette que nous avons créée pour une bobine Instagram dans le seul but de vous montrer parce que c’est une image verticale.

Mais vous voudrez utiliser une création de 1 080 pixels sur 1 920 pixels qui correspond aux objectifs ou aux problèmes de votre audience.

C’est pour vous d’attirer leur attention et de les attirer pour qu’ils suivent votre appel à l’action.

À partir de là, vous pouvez ajouter une légende dans la zone de texte principale, ce qui est techniquement requis.

Mais pour le placement de l’annonce Story, la plupart des gens ne le voient même pas, encore moins le lisent.

Ne comptez donc pas sur ce texte pour faire le travail de conversion de votre public.

Vous devez utiliser la création pour tout votre marketing ici.

Nous ne prenons généralement pas la peine de remplir le titre pour les mêmes raisons.

Vous devrez saisir votre URL de destination ; c’est là que vous envoyez le trafic.

Si vous faites des publicités dynamiques, les URL des pages de produits seront extraites de votre catalogue de produits.

Et chaque fois que vous mettez à jour quelque chose sur la gauche, la fenêtre d’aperçu sur la droite sera mise à jour pour vous montrer à quoi ressemblera votre annonce aux utilisateurs.

Donc, s’il y a des erreurs, vous pouvez les corriger maintenant.

De là, vous pouvez choisir un appel à l’action dans leur liste d’options.

Assurez-vous de choisir le CTA qui a le plus de sens en fonction de ce que dit votre annonce et de l’objectif de votre campagne.

Une fonctionnalité spécifique à cet emplacement que vous pouvez utiliser ici est le sondage interactif.

Si cela a du sens, vous pouvez ajouter une question avec 2 réponses parmi lesquelles les utilisateurs peuvent choisir.

C’est génial pour augmenter l’engagement car même si les utilisateurs ne glissent pas sur votre annonce, ils pourraient s’engager avec votre sondage et votre engagement, est reciblé.

Vous voudrez juste vous assurer de tenir compte de cela avec votre graphique.