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Avez-vous eu du mal à faire évoluer vos publicités Facebook ?
C’est un problème plus courant que vous ne le pensez. Laissez-nous vous montrer comment font les pros.
Beaucoup de nos clients lancent des annonces pour la première fois.
Mais un nombre presque égal de propriétaires de petites entreprises nous contactent pour les aider à faire évoluer leurs annonces.
Dites-nous si cela vous semble familier :
- Vous avez passé des heures à rechercher comment créer des publicités pour votre entreprise.
- Vous avez passé quelques heures de plus à créer des annonces.
- Vous les laissez fonctionner pendant un certain temps (peut-être avez-vous vu des résultats décents).
- Vous avez répété le processus et peut-être que les choses n’ont pas empiré, mais elles ne se sont certainement pas améliorées.
Vous atteignez un plateau et vous voulez voir plus de résultats, mais vous ne savez pas quoi faire.
Nous avons quelques conseils de pro sur la façon de mettre à l’échelle des publicités Facebook et des idées à essayer dans le post d’aujourd’hui.
Mais si vous souhaitez en savoir plus sur la diffusion d’annonces sur les réseaux sociaux, consultez notre nouveau cours de formation sur les publicités sur les réseaux sociaux aujourd’hui.
Et ceci dit, commençons !
Mais avant de vous expliquer comment mettre à l’échelle les publicités Facebook, définissons d’abord ce qu’est la mise à l’échelle et les différents types de mise à l’échelle.
Quels sont les différents types de mise à l’échelle ?
Vous pouvez utiliser les deux méthodes, basculer entre les deux ou n’en utiliser qu’une.
Chaque entreprise est différente et ce qui fonctionne pour vous peut ne pas fonctionner pour quelqu’un d’autre.
Ceci est pratiqué par diffuser un certain nombre de petites annonces ciblant différents publics avec un budget réparti entre eux.
Votre stratégie comprendrait la création d’un grand nombre d’audiences, le repos de ces audiences, unEt vous adapteriez ces annonces en augmentant vos budgets quotidiens.
Par exemple, l’attribution de $20 par jour est un bon point de départ.
Cette stratégie fonctionne en en utilisant moins d’audience et des budgets plus importants.
Cette méthode ne fonctionne pas pour tous les comptes et doit être surveillée attentivement.
Souvent, les publics ont un seuil où une augmentation du budget ne fait qu’augmenter le coût par résultat.
Si vous effectuez principalement une mise à l’échelle verticale et que les choses ne fonctionnent pas, essayez une méthode de mise à l’échelle horizontale (et vice-versa).
Examinons quelques méthodes différentes pour vous aider à faire évoluer vos annonces.
6 méthodes différentes pour faire évoluer les publicités Facebook
- Essayez l’optimisation du budget de la campagne
- Utilisez des règles automatisées pour augmenter votre budget
- Budgets de test pour une RCP optimale
- Cibler un large public
- Introduire des audiences similaires
- Ne réparez pas ce qui n’est pas cassé (mais continuez à tester s’il vous plaît)
1. Essayez l’optimisation du budget de la campagne
Cela peut être quelque chose que vous avez vu lors de la création de vos propres annonces, ou cela peut être une nouvelle information pour vous.
Dans tous les cas, le CBO peut faire toute la différence en cas de sous-performance.
Lorsque vous activez cette option, vous définissez un budget et choisissez une stratégie d’enchères pour la campagne.
Cette option permet à Facebook de faire le gros du travail à votre place.
Ce n’est pas la meilleure option si vous êtes en phase de test de nombreuses audiences ou de campagnes très spécifiques.
Consultez cet article suivant pour en savoir plus sur optimisation des publicités Facebook.
2. Utilisez des règles automatisées pour augmenter votre budget
Il semble logique que doubler votre budget doublera vos résultats, non ? Eh bien… pas toujours.
Parfois, augmenter votre budget peut augmenter votre coût par résultat ou diminuer les performances.
Parfois, ce n’est qu’un instant d’un jour ou deux, et votre compte rebondit.
Vous pouvez contourner ce problème en définissant des règles automatisées pour augmenter votre budget réseaux sociaux à un rythme progressif tous les quelques jours.
Vous pouvez définir un plafond de dépenses afin que votre annonce ne s’enfuie pas avec votre portefeuille, mais cela peut vous aider à faire évoluer vos annonces sans les garder.
Essayez également les règles automatisées pour d’autres choses. Par exemple, dupliquer vos ensembles de publicités les plus performants ou fermer automatiquement les publicités.
3. Budgets de test pour une RCP optimale
L’une des choses ennuyeuses (et excitantes) à propos de la diffusion d’annonces est que chaque campagne publicitaire est différente.
Il y a des règles, il y a des bonnes pratiques, et il y a des jours où Facebook se réveille et choisit la violence.
Pour vous assurer que vous dépensez la bonne somme d’argent sur vos campagnes pour les garder à ce point idéal pour le coût par résultat…
… vous devrez tester le budget.
Vous aurez envie de le faire méthodiquement, Nous vous suggérons donc de commencer avec un budget de 20 $ par jour et de l’augmenter de 20 $ pour votre prochain test.
Vous ferez cela 3 ou 4 fois et comparerez les résultats pour voir où vos performances commencent à décliner.
4. Ciblez un large public
Vous pensez peut-être qu’être très précis avec votre public serait une bonne chose.
Mais parfois, les audiences peuvent être trop spécifiques, trop petites ou tout simplement inappropriées pour votre entreprise.
Vous pouvez utiliser les tests A/B intégrés de Facebook pour tester un large public et laisser FB trouver les meilleures personnes pour vous.
Présentez un public plus large (entre 1 et 3 millions de personnes) lors de la configuration de l’annonce.
Nous vous recommandons de tester les créations (créer vos vidéos, graphiques ou copies variables).
Vous pouvez commencer à tester un public plus large même si vous avez un petit budget, alors ne vous laissez pas arrêter.
Pour plus d’informations sur Test des publicités Facebook, assurez-vous de lire notre article pour cela ensuite.
5. Présentez les audiences similaires
L’utilisation d’audiences similaires peut réduire votre coût par résultat et augmenter les performances.
Nous aimons commencer à utiliser des audiences similaires dès que nous avons construit une audience source précieuse (comme à partir de Pixel Facebook activité).
Vous pouvez en savoir plus sur les audiences similaires dans notre Ciblage des publicités Facebook Publier.
6. Ne réparez pas ce qui n’est pas cassé (mais continuez à tester s’il vous plaît)
Lorsque vous lancez des campagnes et effectuez des tests, vous aurez clairement des gagnants et des perdants. Voici ce que nous aimons faire avec les gagnants :
- Déterminez en quoi l'annonce était une victoire (c'est là que les variables de test A/B entrent en jeu avec soin).
- Faites en sorte que les annonces les plus performantes soient diffusées afin que nous puissions continuer à générer des résultats.
- Commence un nouveau test A/B avec le vainqueur du précédent.
Et voici ce que nous aimons faire avec les perdants :
- Comprenez qu'est-ce qui le rendait moins désirable ?
- Diffusez à nouveau l'annonce si nous avons identifié des moyens de l'améliorer.
Ce processus est un essai et une erreur.
Vous allez présenter un certain nombre de publics qui ne fonctionneront pas.
Vous allez devoir jouer avec le budget.
Vous allez avoir des baisses de performances exaspérantes sans raison apparente.
Nous vous suggérons également de lire cet article à côté pour le savoir pourquoi vos publicités Facebook ne fonctionnent pas.
Conclusion
La mise à l'échelle de vos annonces peut être la partie la plus difficile du processus publicitaire, et ce n'est pas toujours simple.
Mais nous espérons que cet article vous a aidé à trouver des options sur la façon de mettre à l'échelle les publicités Facebook.
Comme toujours, notre Agence de publicité Facebook est là pour vous aider au cas où vous souhaiteriez générer plus de résultats grâce à vos campagnes publicitaires FB.
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Source