Conseils de reciblage TikTok : comment exécuter des publicités de reciblage + stratégie

1. ​​Accédez à la section Audience sous Actifs.
2. Cliquez sur Créer une audience, choisissez Audience personnalisée et sélectionnez Trafic du site Web.
3. Sous Inclure, sélectionnez le type d’événement et la période (nous proposons diverses fenêtres d’analyse) et le nom/ID du pixel.
4. ​Cliquez sur l’icône Ajouter plus de règles et choisissez Élargir l’audience ou Affiner l’audience.

Élargir l’audience vous permet de créer une audience avec un type d’événement ou un autre type d’événement.

Alors que Narrow Audience vous permet de créer une audience avec un type d’événement et un autre type d’événement

Par exemple, si un annonceur souhaite créer une audience pour les pages vues et l’ajouter au panier, il choisira l’audience étroite.

5. ​Cliquez sur Exclure des personnes, puis saisissez le type d’événement et la période, si vous souhaitez exclure certains utilisateurs de l’ajout à votre liste.

Vous pouvez ignorer cette étape si vous souhaitez inclure tout le monde.

Par exemple, nous sélectionnerons les utilisateurs qui ont « vu du contenu » au cours des 30 derniers jours et exclurons ceux qui ont « acheté » au cours des 30 derniers jours.

6. Activez l’actualisation automatique. L’état par défaut de la bascule d’actualisation automatique est activé pour les audiences personnalisées avec cette option
7. Nommez votre public.
8. Cliquez sur Confirmer pour créer l’audience.
   

Ce type d’audience est idéal si vous vendez des produits et souhaitez recibler les utilisateurs en fonction de ce qu’ils ont consulté sur votre site Web.

Vous devrez également configurer cela si vous souhaitez récupérer les paniers abandonnés et vendre d’autres produits.

Stratégie pour créer une audience sur un site Web

Afin de créer l’audience d’un site Web, vous devez générer du trafic vers votre site Web.

Donc, commencer avec un trafic large ou une campagne de clics est généralement le meilleur moyen de créer ce type d’audience.

Bien sûr, s’assurer que vous avez mis en place tous les événements qui comptent pour votre entreprise sera l’une des choses les plus importantes que vous ferez lors de la configuration.

Afin de configurer ces événements à utiliser dans vos annonces, vous devez installer le TikTok Pixel.

Voici une liste des événements pour lesquels vous pouvez optimiser.

Ensuite, nous examinerons l’utilisation d’une liste de clients pour créer une audience.

1. Accédez à Actifs > Audience
2. Cliquez sur Créer une audience, choisissez Audience personnalisée et sélectionnez Fichier client
3. Choisissez votre type de fichier
4. Télécharger le fichier. Aperçu du fichier : vous fournit un échantillon du contenu téléchargé.

Ce type d’audience est idéal si vous avez déjà constitué une liste de clients, soit depuis votre CRM ou votre plateforme de marketing par e-mail comme Mailchimp.

Vous allez configurer votre audience d’engagement en utilisant les mêmes étapes que nous avons suivies pour créer une audience de trafic de site Web…

… sauf que vous choisirez Engagement, puis sélectionnerez vos fenêtres et types d’engagement.

Les audiences d’engagement sont construites à partir de l’engagement des utilisateurs de TikTok avec les annonces précédentes que vous avez diffusées et vos publications organiques.

Votre engagement peut inclure l’un des événements TikTok répertoriés ici.

Types d’annonces de reciblage d’engagement que vous pouvez diffuser

• Partagez plus d’informations avec les utilisateurs qui regardent une publicité vidéo sur votre produit ou service.
• Invitez les utilisateurs à s’inscrire pour recevoir vos e-mails (en cliquant sur votre site Web).
• Diffusez des publicités auprès des utilisateurs qui regardent des durées spécifiques de votre vidéo (25 %, 50 %, 75 % ou 100 %).

Stratégie pour créer un public engagé

C’est une bonne idée de diffuser une annonce TikTok engageante à un public froid en général.

Cela devrait présenter votre entreprise en général, ou l’un de vos produits les plus vendus, ou votre nouvelle version.

Quelque chose qui apparaîtra à un public plus large.

Si vous possédez une application, vous devrez prendre le temps de configurer le pixel et les événements de votre application afin de pouvoir utiliser l’activité de l’application pour diffuser des publicités pertinentes pour votre public.

Voici les événements disponibles que vous pouvez configurer pour votre application.

Types d’annonces de reciblage d’activité d’application que vous pouvez diffuser

• Utilisateurs qui ont téléchargé mais n’ont pas ouvert

Attirez-les avec ce qu’il y a à l’intérieur ou comment l’application améliorera leur vie.

• Utilisateurs qui ne se sont pas connectés depuis un certain temps

Créez une annonce mettant en évidence une nouvelle fonctionnalité, une amélioration, un événement spécial ou toute autre raison de vous impliquer à nouveau.

• Utilisateurs ayant effectué un achat

Offrez un coupon, une remise ou d’autres incitations aux utilisateurs qui effectuent un autre achat.

Au fur et à mesure que des événements saisonniers et des jours fériés pertinents se présentent, diffusez des publicités à vos utilisateurs pour offrir l’application, mettre à niveau, obtenir un pack pour une remise, etc.

• Offrez un essai gratuit, des jetons ou du temps supplémentaires, etc.

La génération de leads est une option d’audience personnalisée qui vous permet de créer une audience à partir d’utilisateurs qui ont interagi avec vos publicités à leads.

Par exemple, vous pouvez recibler les utilisateurs qui ont consulté la page de formulaire de vos publicités à formulaire sans la soumettre afin d’améliorer l’efficacité de la campagne.

Deux options pour l’engagement

1. Vue formulaire

Diffusez des annonces à ce groupe pour les encourager à remplir le formulaire.

2. Soumission du formulaire