Créez un guide de marque visuelle pour votre entreprise

Votre logo de marque sera présent tout au long de vos visuels marketing…

… et sera l’un des éléments clés, sinon la première chose, qui présente visuellement votre marque à votre public.

Il est donc important non seulement d’avoir un beau logo, mais qu’il représente bien votre entreprise par le biais du symbolisme.

Notez mentalement les éléments ou les symboles les plus associés à votre entreprise et essayez d’ajouter ces éléments à votre conception.

Planifiez également les variantes de couleurs que vous avez choisies à des fins différentes.

Différentes couleurs évoquent différentes émotions, ce qui en fait un outil de marketing numérique très puissant.

Sélectionnez un maximum de 3 polices de marque qui correspondent bien à votre marque.

• Une police principale pour les titres.
• Une police pour les sous-titres ou les longs paragraphes.
• Une police qui sera utilisée comme police d’accent spéciale pour des événements spéciaux comme des vacances ou des annonces.

En plus de choisir les polices de votre marque, vous devez définir des directives sur la façon dont elles seront présentées dans vos graphiques.

Quelles combinaisons sont correctes et lesquelles ne doivent jamais être réunies dans une seule image.

Assurez-vous d’éviter de surcharger vos graphiques avec du texte…

… et configurez-les de manière à ce que votre public puisse lire clairement tout message placé à votre image.

Placez des échantillons d’images que vous pouvez et ne pouvez pas utiliser pour votre marque.

Il est important d’avoir des images des produits que vous vendez ou des services que vous proposez, mais vous pouvez également profiter d’images libres de droits.

Dans tous les cas, vous devez contrôler la qualité de toutes les photos que vous utilisez pour votre entreprise.

Un conseil de pro est d’éviter les images super trapues comme celle-ci…

… et optez plutôt pour des images plus naturelles comme celle-ci.

Veillez également à utiliser autant que possible des images à plus haute résolution.

Ceux-ci peuvent être des formes, des motifs ou des textures.

Pour être sûr de ne rien introduire visuellement hors marque, décidez des éléments complémentaires que vous pouvez utiliser comme accents pour vos graphiques.

Et ensuite, essayez de ne pas utiliser ceux qui pourraient dominer l’image à un point où le message que vous souhaitez diffuser n’est plus ce qui attire le plus l’attention.

Choisissez un style d’illustration qui conviendra le mieux à votre marque.

Cela sera utile pour les publications informatives ou les infographies contenant de nombreuses informations et nécessitant des chiffres pour mieux présenter les informations.

Veillez à éviter d’utiliser des illustrations dont le style diffère pour une meilleure harmonie visuelle.

Par exemple, vous préférerez peut-être des illustrations dans des couleurs de base et sans ombrage ni ombres comme celle-ci.

Ou, vous voulez opter pour des dessins isométriques comme celui-ci.

Et le dernier élément que votre guide visuel de marque devrait avoir…

… vous devriez avoir une section montrant des exemples de la façon dont votre graphique doit être stylisé et présenté dans son ensemble.

Que ce soit pour des publications sur les réseaux sociaux, des publicités, des bannières de sites Web, des en-têtes de page de destination ou tout autre type de graphique.

Si vous n’avez pas encore beaucoup de designs pour votre entreprise, ajoutez des designs de référence de Canva ou d’Internet…

… que vous voulez être émulé par vos graphiques d’entreprise et les échanger progressivement avec vos conceptions originales au fur et à mesure.

L’objectif est de couvrir à terme tous les types de graphiques que vous créez pour votre entreprise à des fins différentes.

Conclusion

Toutes les sections du guide de marque visuelle dont nous venons de parler…

…sont essentiels pour présenter des graphiques visuellement harmonieux qui ont un aspect global défini.