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Dernière étape : l’analyse fine des contenus concurrents situés dans le TOP 5. Elle vous permettra de déterminer l’angle de votre article.
Quelles sont les typologies des contenus concurrents ? Leurs longueurs ? Possèdent t-ils des critères E.A.T. ? Nous avons listé toutes les questions à se poser pour analyser les contenus concurrents dans notre template sur les intentions de recherche.
Sur la requête “yoga”, par exemple, le premier site à se positionner est Wikipédia, avec une page très étoffée puis Santé Magazine qui propose un article très complet incluant une vidéo et des liens vers d’autres pages sur le sujet.
Pour se positionner, il est indispensable de cibler l’intention de recherche principale, celle qui ressort le plus dans la SERP. Si les résultats de recherche mettent principalement en avant des contenus de type informationnel, c’est là-dessus qu’il va falloir travailler.
S’il s’agit de votre première page sur la thématique, il peut être intéressant de créer un contenu pilier qui traite du sujet dans son ensemble. Ensuite, pour renforcer le positionnement de la page et de votre site sur la requête, vous pourrez créer d’autres contenus sur la même thématique mais avec des angles différents. Nous y reviendrons par la suite.
Ici, dans le cadre de la requête « yoga », ce sont surtout des contenus informationnels et génériques autour du yoga et de ses bienfaits qui se positionnent. Pour que votre contenu apparaisse lui aussi dans les premiers résultats de la SERP, il va donc falloir créer un contenu riche, une page pilier qui va rassembler l’ensemble des thématiques autour du yoga. Prenez le temps d’analyser la structure des pages concurrentes et les sujets abordés.
Ex : sur le terme “yoga”, les articles concurrents traitent à la fois des postures, des bienfaits et de l’histoire de la pratique, les éventuels dangers, etc.
Prenez le temps de lister l’ensemble de ces thématiques afin de les traiter dans votre page pilier. Elle sera centrale dans votre stratégie de positionnement et pourra ensuite être alimentée par plusieurs autres pages positionnées sur des mots clés connexes comme « bienfaits du yoga », « position yoga », « yoga pour débutant », etc.
Étape 2 : Construire le plan pour répondre aux attentes des internautes
Une fois vos intentions de recherche bien identifiées, il est temps de structurer votre contenu. Avec du bon sens, vous devriez pouvoir créer un plan clair et logique pour vos internautes.
Identifier les grands axes du contenu
Rassemblez dans un premier temps les différents sujets que vous devez traiter dans votre contenu et articulez-les de manière à ce que l’enchaînement soit le plus logique possible. Pour cela vous pouvez vous aider des méthodes de rédaction traditionnelles comme la pyramide inversée et les 5W.
Ex :
- Qu’est-ce que le yoga ?
- Pourquoi le pratiquer ?
- Qui peut faire du yoga ?
- Où peut-on le pratiquer ?
- Quel est le meilleur moment de la journée pour faire une séance de yoga ?
- Etc.
Découvrez tous nos conseils pour structurer vos contenus.
Baliser et créer de la profondeur pour un contenu facilement lisible et exhaustif
Hiérarchisez ensuite les différents sujets en fonction de leur niveau d’importance : les plus essentiels à traiter que vous baliserez en h2 puis les sujets les plus précis ou détaillés que vous pourrez baliser en h3 ou h4. L’objectif d’un bon balisage est de permettre au moteur de recherche comme au lecteur de lire le contenu en diagonale. Ce dernier doit pouvoir comprendre le sujet du contenu en ne lisant que les sous-titres.
Dans notre exemple, le plan d’une page pilier positionnée sur le mot « yoga » pourra être organisée de cette manière :
<h2>Quel est le but du yoga ?
<h2>Pourquoi le yoga fait maigrir ?
<h2>Où trouver un cours de yoga ?
<h2>Débutant : quel yoga choisir ?
<h3>Hatha yoga
<h3>Vinyasa yoga
<h3>Yoga nidra
<h3>Ashtanga yoga
<h3>Kundalini yoga
<h3>Yin yoga
<h3>Yoga prénatal
<h3>Yoga du visage
<h2>5 positions de base du yoga
<h3>Posture du chien renversé
<h3>Posture de l’enfant
<h3>Posture du chat
<h3>Posture de l’arbre
<h3>Posture de la cigogne
<h3>Combien de temps par posture de yoga ?
<h2>Comment faire pour pratiquer le yoga chez soi ?
<h3>Choisir le bon tapis
<h3>Faut-il pratiquer en musique ?
<h3>Matin ou soir : quand pratiquer le yoga ?
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