Le guide 2022 des publicités Facebook Shopify

Connecter votre boutique Shopify à votre Facebook Business Manager afin que vous puissiez diffuser des publicités à fort taux de conversion comme celles-ci ne doit pas être difficile.

En fait, nous avons toutes les étapes nécessaires pour exécuter les publicités Facebook Shopify rassemblées ici dans le post d’aujourd’hui.

Préparons votre boutique Shopify à faire de la publicité !

Alors que de plus en plus de personnes créent leur propre entreprise…

…réseaux sociaux et plateformes tierces facilitent plus que jamais la création et le lancement de votre propre entreprise.

Si vous faites partie des 4,4 millions de personnes qui ont créé une entreprise en 2020, l’une des 500 000 personnes qui ont créé une entreprise en janvier…

… ou quelqu’un qui a créé une entreprise depuis lors, vous avez besoin de marketing numérique dans votre vie.

Si vous n’avez pas de boutique Shopify, mais que vous souhaitez tout savoir sur les publicités Facebook, consultez notre article sur Publicité Facebook en 2021 ici.

Pour tous nos propriétaires de magasins Shopify, commençons !

Qu’est-ce que Shopify et pourquoi devriez-vous l’utiliser ?

Shopify est une plate-forme de commerce électronique utilisée par de nombreuses petites entreprises pour vendre leurs produits en ligne.

C’est l’une des plateformes les plus connues et les plus établies et s’est associée à Facebook pour faciliter l’intégration de votre boutique Shopify afin de vendre sur les réseaux sociaux.

Ils s’intègrent également bien avec un certain nombre d’autres plateformes de marketing et d’affaires.

Nous ne plongerons pas dans trop de stratégie dans cet article car nous nous concentrerons davantage sur les spécificités de la configuration.

Facebook Shopify Ads : avant de pouvoir faire de la publicité sur FB

Vous devrez vous assurer que vous avez configuré quelques éléments avant de commencer à faire la publicité de votre boutique Shopify sur Facebook.

Tu auras besoin:

• Forfait Shopify de base ou supérieur

Avant de vous montrer les étapes pour ajouter un pixel à votre site Web, nous voulons juste vous parler de notre nouveau cours de formation sur les publicités sur les réseaux sociaux.

Si vous souhaitez apprendre à configurer et à gérer vos propres annonces auprès de personnes qui savent de quoi elles parlent, ce cours est fait pour vous.

Pour intégrer votre page Shopify à vos efforts Facebook, vous souhaiterez configurer votre Facebook en tant que canal de vente sur Shopify.

Laissez-nous vous montrer comment faire cela.

Comment installer et configurer le canal de vente Facebook

1. Depuis votre interface administrateur Shopify, cliquez sur + à côté de Canaux de vente.
2. Cliquez sur + à côté de Facebook, puis sur Mettre à jour le canal de vente pour installer le canal Facebook.
3. Cliquez sur Démarrer la configuration sur la fonctionnalité que vous souhaitez installer en premier.
4. Cliquez sur Connecter un compte.
5. Connectez-vous à votre compte Facebook.
6. Connectez les actifs Facebook nécessaires pour configurer les fonctionnalités que vous souhaitez.
7. Acceptez les termes et conditions.
8. Cliquez sur Terminer la configuration.

Une fois cette étape terminée, vos produits commenceront à se synchroniser avec Facebook…

…faire gérer un catalogue, Boutiques Instagram, et Facebook Shop beaucoup plus facile (et moins pratique).

Pour afficher les produits disponibles sur le canal Facebook, dans votre interface administrateur Shopify, cliquez sur Facebook > Présentation > Afficher les produits.

1. Si vous n’avez aucun produit dans votre magasin, cliquez sur Ajouter un produit à ajouter des produits à votre magasin.

Si vous avez des produits dans votre magasin mais qu’ils ne sont pas disponibles sur Facebook Shop…

… puis cliquez sur « Rendre les produits disponibles » pour accéder à la page Produits de votre interface administrateur Shopify.

2. Cliquez sur le nom du produit que vous souhaitez rendre disponible sur le canal Facebook.
3. Dans la section Disponibilité du produit de la page des détails du produit, cliquez sur Gérer.
4. Dans la boîte de dialogue Gérer la disponibilité des canaux de vente, cochez Facebook, puis cliquez sur Terminé.
5. Cliquez sur Enregistrer.

Comment ajouter votre pixel à votre site Shopify

La prochaine étape de la configuration de vos publicités Facebook Shopify consiste à ajouter vos pixels. Shopify s’associe à Facebook pour rendre la publicité vraiment facile.

Au lieu de copier et coller du code, vous allez simplement récupérer votre identifiant de pixel dans le gestionnaire d’entreprise Facebook et le coller dans le champ ID de pixel FB.

Avant de pouvoir ajouter le pixel, vous devez activer le partage de données client, selon Shopify.

Voici comment procéder :

1. Dans votre interface administrateur Shopify, cliquez sur Facebook dans la section Canaux de vente.
2. Cliquez sur Paramètres, puis sur Paramètres de partage de données.
3. Dans la section Partage des données client, cliquez sur le bouton bascule Activer le partage des données.
4. Dans la section Choisir le niveau de partage des données, sélectionnez Standard, Amélioré ou Maximum.
5. Connectez votre pixel ou sélectionnez votre pixel dans la liste si vous en avez déjà ajouté un.
6. Cliquez sur Confirmer.

Comment ajouter ou modifier un pixel

1. Depuis votre interface administrateur Shopify, cliquez sur Préférences en ligne.
2. Sélectionnez Préférences.
3. Dans la section Facebook Pixel, cliquez sur Ajouter ou Modifier.
4. Sauvegarder les modifications.

En apprendre davantage sur Pixel Facebook, assurez-vous de vérifier notre publication pour cela ensuite.

Pourquoi ce pixel est-il important ?

Nous sommes sûrs que vous savez pourquoi les pixels sont importants à ce stade…

… mais juste au cas où, voici un bref aperçu des événements suivis par le pixel et de ce que vous pouvez faire avec ces informations.

Votre pixel est important lors de l’exécution des publicités Facebook Shopify, ou des publicités FB en général, car il vous aide à suivre ce que les utilisateurs font sur votre site Web.

Cela peut vous aider à en savoir plus sur votre public, votre produit et votre site Web.

Après avoir intégré un pixel Facebook à votre boutique en ligne, le pixel suit automatiquement les événements suivants.

1. Afficher le contenu – lorsqu’un visiteur consulte une page de votre site Web
2. Chercher – lorsqu’un visiteur effectue une recherche sur le site
3. Ajouter au panier – lorsqu’un visiteur ajoute un produit au panier
4. InitierCheckout – lorsqu’un visiteur clique sur le bouton de paiement
5. Ajouter des informations de paiement – lorsqu’un visiteur saisit des informations de paiement dans la caisse
6. Acheter – lorsqu’un visiteur termine un achat et consulte une page de remerciement à la caisse

Ces informations sont essentielles pour vos autres campagnes marketing.

Cela vous permet de diffuser les annonces les plus pertinentes aux bonnes personnes au bon moment. Voici quelques idées :

1. Informations sur l’ajout au panier – Créez une offre publicitaire de 10 % de réduction et ciblez les acheteurs qui ont ajouté au panier mais n’ont pas acheté.
2. Acheter – Vente incitative, vente croisée ou interaction avec les acheteurs qui effectuent un achat.

Ils sont plus susceptibles de faire leurs achats à nouveau (à condition que vous leur fournissiez un excellent produit et service, ce que nous savons tous que vous regardez toujours le faire).

3. Afficher le contenu et rechercher – Utilisez des publicités de reciblage dynamique pour montrer aux acheteurs le produit qu’ils ont consulté sur votre site Web lorsqu’ils utilisent FB ou IG.

Cela nécessite la mise en place d’un catalogue.

Vous pouvez en savoir plus sur l’utilisation du Catalogue de produits Facebook ici.

Il est également utile de surveiller votre entonnoir et de voir où la plupart de votre trafic tombe.

Il est normal de voir un grand nombre de ViewContent et Search, et un nombre progressivement plus petit de :

• Ajouter au panier,
• Initier le paiement,
• AddPaymentInfo, et
• Acheter,

…dans cet ordre.

Cependant, tout ce qui sort de la norme devrait faire sourciller.

Maintenant, nous savons ce que vous pensez… « qu’entendez-vous par hors norme ??? »

Ne vous inquiétez pas, nous ne vous laisserons pas avec une vague non-aide. Voici quelques moyennes pour commencer.

Vous utiliserez, en fin de compte et idéalement, vos propres chiffres pour définir votre norme, car chaque entreprise est différente.

Mais, quand vous commencez, vous devez travailler avec des moyennes, et c’est bien.

Tarifs moyens du commerce électronique

Le taux moyen d’AddToCart est de 5%, donc si vous voyez quelque chose en dessous, il est temps de considérer ce qui ne fonctionne pas sur votre page de produit et votre processus de paiement.

Vérifiez votre domaine Shopify

Une autre étape requise lors de la configuration des publicités Facebook Shopify est la vérification du domaine.

Vous pouvez vérifier votre domaine de premier niveau. Il s’agit d’un domaine que vous avez acheté, comme pour votre entreprise – lyfemarketing.com, par exemple.

Vous pouvez également vérifier un sous-domaine pour vérification.

Mais, vous devrez utiliser l’URL complète avec le sous-domaine. Par exemple, lyfemarketing.myshopify.com.

Si vous êtes dans le domaine de la vérification de domaine depuis un certain temps, vous pensez peut-être…

… »attendre, un domaine ne peut être revendiqué que par une seule entreprise, donc hComment puis-je vérifier un sous-domaine myshopify lorsque d’autres magasins l’utilisent également ? »

Belle réflexion !