Mises à jour 2022 du ciblage publicitaire avancé sur Facebook

As tu entendu? Facebook vient d’annoncer la suppression de nombreuses options détaillées de ciblage des publicités Facebook à compter du 19 janvier 2022.

Cela signifie potentiellement ajuster le ciblage dans toutes vos annonces.

Laissez-nous vous montrer quelques options avancées de ciblage des publicités Facebook que vous pouvez utiliser pour vous adapter à ce changement (et diffuser de meilleures publicités tout au long de l’année).

Nous sommes des professionnels du marketing numérique et nous avons passé des années à créer des listes d’audience et à cibler des publicités.

Nous avons mené des campagnes extrêmement réussies grâce à un excellent ciblage, et nous avons complètement échoué parce que nous avons eu du mal à trouver le bon public.

Le ciblage des publicités Facebook n’est pas toujours aussi simple qu’il y paraît.

Et cela est devenu plus difficile ces derniers temps avec les mises à jour de confidentialité et cette nouvelle suppression de certaines options de ciblage détaillées.

Commençons!

Quelles options de ciblage publicitaire Facebook FB supprime-t-il ?

Certaines des options de ciblage détaillées qu’ils suppriment sont simplement parce que les annonceurs ne les ont pas trouvés suffisamment utiles pour être utilisés.

Mais ils suppriment également une tonne d’autres options qui…

« portent sur des sujets que les gens peuvent percevoir comme sensibles, telles que les options de ciblage faisant référence à des causes, des organisations ou des personnalités publiques

qui se rapportent à la santé, à la race ou à l’origine ethnique, à l’affiliation politique, à la religion ou à l’orientation sexuelle.

Facebook n’a pas de liste spécifique à parcourir, mais ils disent que des milliers d’options seront éliminées.

Quand Facebook effectue-t-il ce changement ?

Facebook supprime les options le 19 janvier 2022, donc aucune nouvelle publicité après cette date ne pourra les utiliser.

Les publicités existantes utilisant ces options détaillées de ciblage des publicités Facebook seront traitées de l’une des deux manières suivantes :

• Si vous avez utilisé le ciblage pour exclure des personnes, vos annonces seront mises en veille et vous devrez mettre à jour votre audience.

Facebook proposera un ciblage alternatif lorsque cela sera possible.

• Si vous avez utilisé le ciblage pour inclure des personnes, vos annonces continueront à être diffusées et FB supprimera automatiquement le ciblage obsolète.

Quelles autres options de ciblage publicitaire Facebook ai-je ?

Si vous avez des publicités qui seront impactées par ces changements, vous vous demandez probablement ce que vous pouvez cibler à la place. Facebook recommande :

• Ciblage large
• Audiences personnalisées
• Publics similaires
• Extension similaire
• Extension du ciblage

Avant de continuer, assurez-vous de consulter notre nouveau cours de formation sur les publicités sur les réseaux sociaux pour en savoir plus sur les publicités FB directement des pros.

Parlons maintenant de la façon de mettre à jour vos publicités si vous avez utilisé ce ciblage détaillé des publicités Facebook.

Comment mettre à jour le ciblage dans les annonces existantes

Vous n’avez pas besoin de supprimer vos annonces et de tout recommencer, surtout si vos campagnes fonctionnent bien.

Mettez simplement à jour le ciblage dans vos campagnes existantes et publiez les modifications.

Vous devez les surveiller attentivement pour garder votre KPI des réseaux sociaux et budget sur la bonne voie.

Comment mettre à jour votre ensemble de publicités

Nous écrivons ceci avant que Facebook n’effectue ce changement, nous ne pouvons donc pas suivre les étapes exactes qu’ils décrivent.

Nous allons lister les instructions du site Web.

Ensuite, montrez-vous comment mettre à jour le ciblage des publicités Facebook à partir des campagnes dans le gestionnaire de publicités.

1. Ouvrez le gestionnaire de publicités.
2. Sélectionnez Voir les ensembles de publicités concernés en haut à droite.

Si vos ensembles de publicités doivent être mis à jour, vous verrez une notification indiquant que nous supprimons certaines options de ciblage détaillées.

3. Passez la souris sur vos ensembles de publicités concernés pour apporter des modifications.
4. À partir de votre ensemble de publicités, accédez à la section Audience et remplacez ou supprimez les options concernées.
5. Pour mettre à jour le ciblage de votre ensemble de publicités, sélectionnez le bouton Supprimer les options mises en surbrillance en haut pour mettre à jour votre ciblage.
6. Publiez les modifications.

Facebook essaiera de donner des suggestions alternatives pour le ciblage.

Pour utiliser une alternative suggérée, survolez l’option signalée et sélectionnez le bouton Remplacer.

Comment modifier le ciblage des publicités Facebook sur n’importe quelle publicité existante

1. Ouvrir une campagne ou un ensemble de publicités existant dans Gestionnaire d’annonces.
2. À partir de l’ensemble de publicités, accédez à la section Audience.
3. Créez une nouvelle audience ou utilisez-en une enregistrée, puis accédez à la sous-section Ciblage détaillé.
4. Pour activer ou désactiver l’extension du ciblage, cochez ou décochez la case Extension du ciblage détaillée. (Vous devrez peut-être d’abord sélectionner Modifier.)

Suggestions avancées de ciblage publicitaire sur Facebook

Le ciblage avancé ne doit pas être compliqué.

En fait, certaines des techniques les plus « avancées » utilisées quotidiennement par les spécialistes du marketing sont en fait assez simples.

Permettez-moi de passer en revue certaines des meilleures configurations de ciblage que vous ne connaissez peut-être pas.

1. Audiences combinées ciblées par sosie et par centres d’intérêt

Selon la nature de votre entreprise ou de votre service, certains clients peuvent ne pas avoir grand-chose en commun. C’est là que les audiences similaires peuvent vous faire défaut.

De plus, les nouvelles mises à jour de confidentialité peuvent rendre le suivi des audiences similaires un peu plus difficile.

C’est là que vous pouvez combiner une audience similaire avec un ciblage par centres d’intérêt.

Parfois, Facebook vous trouve des sosies qui sont de terribles pistes.

Et ce n’est pas parce que le public source était mauvais ; cela signifie simplement qu’il n’y a pas assez de similitudes pour que Facebook s’en éloigne.

Ajoutez un ciblage publicitaire détaillé sur Facebook pour vous assurer que vos sosies sont qualifiés avant qu’ils n’entrent dans la porte.

Comment ajouter un ciblage

1. Depuis Ads Manager, créez votre campagne.
2. Choisissez votre objectif.
3. Dans l’ensemble de publicités, choisissez votre ciblage.
4. Vous pouvez ajouter une audience enregistrée, apporter une audience personnalisée ou similaire et un ciblage publicitaire comprenant un ciblage détaillé.
5. Vous pouvez enregistrer cette audience pour une utilisation ultérieure.

2. Soyez détaillé avec votre ciblage

Le ciblage détaillé des publicités Facebook est toujours puissant, bien plus que le simple choix des intérêts.

Les options de ciblage détaillées incluent :

• Annonces sur lesquelles ils cliquent
• Pages avec lesquelles ils interagissent
• Activités auxquelles les gens s’engagent sur Facebook liées à des choses comme l’utilisation de leur appareil et leurs préférences de voyage
• Données démographiques telles que l’âge, le sexe et l’emplacement
• L’appareil mobile qu’ils utilisent et la vitesse de leur connexion réseau

Vous pouvez ajouter un ciblage détaillé en plus des audiences personnalisées ou similaires.

Cela vous aidera à vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès des personnes les plus susceptibles d’être intéressées par ce que fait votre entreprise.

3. Optez pour l’élargissement de l’audience

Si vous n’avez pas essayé d’élargir votre audience, vous devez essayer.

En fait, c’est un excellent candidat pour un test A/B (vous savez à quel point nous aimons ces tests A/B).

L’expansion des sosies et du ciblage donne à Facebook la permission de rechercher des personnes que vous n’avez pas spécifiées…

… mais qui Facebook (grâce à l’apprentissage automatique et à de nombreux algorithmes) a identifié comme un bon candidat probable.

Si vous avez le Pixel Facebook installé et vous optimisez pour des événements de valeur, Facebook vous offrira désormais une extension de sosie.

Ceci est actif dans les comptes Facebook maintenant (nous avons reçu cette notification le jour même où nous avons écrit cet article).

Nous vous suggérons d’étendre les tests A/B afin que vous puissiez vous assurer qu’il convient réellement à vos annonces.