Recherche Instagram et fonctionnement de l’algorithme

Si vous avez déjà pensé, “Je sais que les gens aimeraient mes affaires s’ils pouvaient juste me trouver”…

… alors cet article sur le fonctionnement de l’algorithme Instagram et comment être trouvé sur la recherche Instagram est pour vous.

Ce n’est un secret pour personne que nous sommes tous un peu agacés (et confus) par les algorithmes sur les réseaux sociaux.

Regardons comment fonctionne la recherche Instagram afin que vous puissiez vous assurer que votre entreprise apparaît lorsque les gens recherchent ce que vous faites.

Nous couvrirons :

• Comment Instagram classe les résultats de recherche
• Comment vous apparaissez dans les résultats de recherche
• Ce qu’Instagram a prévu pour l’avenir de la recherche
• De plus, une note sur Shadowbanning (est-ce même réel ?)

Prêt? Commençons par une vérité universelle…

Les algorithmes ont été pénibles

En tant que propriétaire de petite entreprise ou spécialiste du marketing numérique, nous sommes sûrs que vous vous êtes assis à votre bureau en vous demandant ce que l’algorithme attend de vous.

C’est haut, c’est bas, vous obtenez du trafic, vous ne l’êtes pas… et pour autant que vous le sachiez, vous suivez toutes les règles.

De nombreux réseaux sociaux et plateformes de moteurs de recherche ne sont pas totalement francs sur le fonctionnement de leur algorithme…

…ou tous les facteurs qui sont utilisés pour prendre les décisions.

Qu’est-ce qu’un algorithme ?

On parle beaucoup d’algorithmes de nos jours, mais qu’est-ce que ça veut dire ?

Un algorithme est un ensemble d’instructions que vous donnez à un ordinateur afin qu’il puisse trier les informations et accomplir une tâche.

Par exemple, vous lui demandez d’afficher les résultats de la recherche de Coffee Shops Near Me.

Ce sont dans tout ce que nous faisons en ligne.

Comprendre l’algorithme d’Instagram

L’algorithme Instagram est en fait un ensemble d’algorithmes, de mesures et de processus différents.

Nous disons tous « l’algorithme », mais il n’y a pas un seul algorithme qui fait toutes les déterminations pour nous.

Les bobines, les histoires et les flux utilisent tous leurs propres algorithmes pour mesurer et hiérarchiser différentes choses.

Cela signifie que vous pouvez voir un grand succès dans un domaine, comme Histoires Instagram pour les entreprises, mais voir ensuite une croissance lente ou nulle dans d’autres endroits (comme Feed).

Cela a traditionnellement rendu encore plus difficile de le comprendre.

Recherche Instagram : le problème de la transparence

Comme nous l’avons mentionné au début de cet article, les plateformes de recherche et les réseaux de médias sociaux ne sont pas toujours transparents sur le fonctionnement de leurs algorithmes.

Cela rend difficile l’optimisation de votre contenu et de vos propriétés, et vous empêche de deviner quand des modifications sont apportées.

Mais en juin de cette année, Instagram a annoncé son engagement à partager le fonctionnement de la plateforme.

Ceci afin que vous puissiez faire des choix plus éclairés concernant votre contenu et votre publicité.

Nous passerons également en revue ce qui était inclus dans cette annonce, plus tard dans cet article, alors restez à l’écoute pour cela.

Instagram nous a dit ce qu’il voulait !

En raison de la transparence retrouvée, nous profitons d’Instagram pour nous dire quels sont les facteurs qui comptent le plus pour que vos publications soient vues.

C’est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing et les petites entreprises (et tous ceux qui souhaitent être vus sur Instagram) !

Regardons ce qu’ils considèrent pour chaque algorithme.

Ensuite, nous nous concentrerons sur le fonctionnement de la recherche Instagram, ainsi que sur ce que vous pouvez faire pour améliorer votre placement.

Tout algorithme suit une série d’étapes qui peuvent se résumer ainsi :

1. Définissez ce que l’algorithme prévoit de classer (c’est-à-dire dans quelle partie d’IG est-il publié et quel est l’objectif de cet endroit ?)
2. Recueillez des signaux à partir de ce qui a été posté (il y en a des milliers et ils incluent des choses comme :
   • quand vous postez,
   • quel appareil vous utilisez, et
   • à quelle fréquence aimez-vous les vidéos.
3. Faites des prédictions sur le contenu avec lequel vous êtes susceptible d’interagir et de quelle manière.

Nous couvrirons les 5 interactions qu’ils examinent le plus souvent en une minute. Pour plus de conseils, consultez notre article sur Piratage de l’algorithme d’Instagram suivant.

Regardons les interactions qu’Instagram examine de plus près lorsqu’il fait des prédictions. Ils mesurent votre probabilité de :

• Arrêtez de faire défiler (passez du temps sur la publication)
• Commenter la publication
• Aimer la publication
• Enregistrer la publication
• Appuyez sur la photo de profil

Voyons maintenant ce qui est mesuré pour chacun.

Comment Instagram classe les flux et les histoires

Les utilisateurs de Feed and Stories veulent d’abord voir le contenu de leurs amis et de leur famille.

Regardons les signaux qu’Instagram va utiliser pour classer le contenu publié sur l’application.

Nous l’avons mentionné précédemment, il existe des milliers de signaux qu’Instagram utilise.

Mais ils disent que ce sont les plus importants, par ordre d’importance (en gros) :

• Informations sur le poste.
• Informations sur la personne qui a posté.
• Votre activité.
• Votre histoire d’interaction avec quelqu’un.

Comment les classements de recherche Instagram explorent

Explore a été créé pour aider les utilisateurs à trouver de nouveaux comptes qu’ils ne suivent pas sur Instagram.

Tous les messages classés ici seront de nouveaux comptes pour vous (ou du moins, des comptes que vous ne suivez pas encore).

Une fois que vous suivez un compte, vous verrez leurs publications dans vos histoires et vos flux principaux.

Les signaux qui comptent le plus dans Explore sont :

• Informations sur la publication, y compris combien de personnes aiment et partagent la publication
• Votre historique d’interaction avec la personne qui a posté
• Votre activité
• Informations sur la personne qui a posté, comme la fréquence à laquelle vous avez interagi avec elle au cours des dernières semaines

Comment Instagram classe les bobines

Bobines Instagram sont des contenus vidéo abrégés, similaires à TikTok, qu’Instagram encourage vraiment.

Nous vous recommandons d’utiliser les Reels car ils sont montrés à tout le monde.

Les signaux qui comptent le plus dans Reels sont :

• Votre activité
• Votre historique d’interaction avec la personne qui a posté
• Informations sur la bobine comme la piste audio, les images vidéo, l’activité
• Informations sur la personne qui a posté

Mais regardons en particulier la recherche Instagram.

Comment IG classe la recherche et comment l’améliorer

Les sites de médias sociaux et les moteurs de recherche étaient auparavant des choses différentes.

Mais en raison du volume considérable de contenu et de comptes en ligne, chaque plate-forme de médias sociaux doit avoir une option de recherche.

Et, ils deviennent de plus en plus importants pour votre découvrabilité partout.

Quels signaux la recherche Instagram classe-t-elle ?

• Le texte que vous saisissez pour votre recherche (bien sûr)
• Votre activité
• Informations sur les résultats de la recherche

Voici comment vous pouvez apparaître dans les résultats de recherche :

1. Utilisez des mots-clés dans votre pseudo et nom de profil
2. Incluez des mots-clés et des emplacements pertinents dans votre bio
3. Utilisez des mots-clés et des hashtags dans les légendes

Ce qui s’en vient pour la recherche Instagram

Étant donné que la recherche est si importante pour Instagram, ils travaillent sur des améliorations qu’ils déploieront (espérons-le) l’année prochaine. Certains d’entre eux incluent :

• Une expérience de page de résultats de recherche complète qui permet d’approfondir encore plus vos intérêts.
• Développer les mots-clés en anglais (puis dans d’autres langues car ils perfectionnent la recherche en anglais).
• Des termes plus larges pour une exploration plus approfondie fonctionneront (comme l’exemple montré par IG pour « espace) pour extraire des vidéos et des images ainsi que des comptes.

Conclusion

Nous espérons que vous avez trouvé ce message utile.

Les algorithmes peuvent être intimidants, mais la transparence d’Instagram a permis de savoir plus facilement ce qu’il faut prioriser.

Alors que de plus en plus de plateformes de médias sociaux cherchent à garder les utilisateurs et les entreprises sur la plateforme plus longtemps…

… nous espérons qu’Instagram créera une tendance pour une communication plus ouverte.

Oh attends, est-ce qu’on oublie quelque chose ? À droite!