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Nous avons un problème : les audiences similaires de Facebook ne fonctionnent plus comme avant.
Solution : lisez cet article (et libérez peut-être votre après-midi, car vous voudrez immédiatement appliquer ces conseils !)
Et nous, comme vous, nous sommes retrouvés à regarder des publicités qui se convertissaient magnifiquement avant les mises à jour iOS14.
Poursuivez votre lecture pendant que nous discutons des raisons pour lesquelles nous avons dit RIP les audiences similaires de Facebook, pourquoi cela nuit à votre entreprise et que faire pour y remédier.
Commençons!
Problème sur les audiences similaires de Facebook et comment cela peut nuire aux petites entreprises
Vous avez peut-être remarqué que vos publicités ne sont peut-être pas aussi performantes que par le passé, en particulier si vous utilisez des audiences similaires sur Facebook.
Maintenant, les sosies étaient le meilleur public.
Si vous avez diffusé des annonces sur Facebookles sosies étaient votre pain et votre beurre.
Ils ont travaillé à merveille pour trouver de nouveaux publics et clients qui se sont comportés (en ligne de toute façon) de la même manière que vos clients connus.
Ils ont vraiment simplifié le processus de ciblage à froid en nous aidant à l’ignorer complètement (une fois que nous avions un public avec lequel travailler).
RIP Facebook Lookalike Audiences ? Pourquoi cela pourrait se produire
Tout cela peut se résumer en 2 mots. La confidentialité change. Ou Mark Zuckerberg.
Faites votre choix. Je rigole. La vie privée est vraiment la cause principale.
Si vous ne le saviez pas, FB a fait un tas de mises à jour à la fin de l’année dernière après qu’Apple a annoncé des mises à jour massives de confidentialité pour iOS14.
Généralement, il est plus difficile pour les plates-formes de suivre votre activité sur d’autres plates-formes, pages et applications.
Il y a de grands avantages à cela en tant que consommateur, mais en tant que spécialiste du marketing, nous avons vu que cela a été un changement difficile pour de nombreuses entreprises.
Voici ce qu’ils disent en haut de leur page d’aide pour créer des audiences similaires sur Facebook.
« La taille de votre source similaire peut diminuer car elle peut ne pas inclure certains utilisateurs d’iOS 14.
L’utiliser comme source similaire n’affectera pas la taille de votre audience similaire, mais peut affecter la précision de l’audience similaire.
Comment résoudre ce problème dans les audiences similaires de Facebook
Nous savons que tout cela ressemble à une très mauvaise nouvelle en ce moment. Mais gardez espoir !
Il existe quelques correctifs différents pour cette baisse des performances en raison de vos anciennes audiences similaires sur Facebook.
1. Utilisez un public source de qualité
Lorsque vous créez une audience similaire, vous devez utiliser une audience source.
L’efficacité de vos audiences similaires sur Facebook dépend beaucoup de la qualité de cette source.
Cela signifie que si vous faites des choses comme créer des audiences similaires à partir de données démographiques de base ou de données d’intérêt, FB peut avoir du mal à trouver les bonnes personnes.
Mais, si vous utilisez une source d’engagement comme les abonnés à la page ou les visionneuses de vidéos, ou mieux encore, les listes de clients et l’audience basée sur la valeur (comme les conversions)…
…votre audience sera actualisée tous les 3 à 7 jours tant que vos publicités seront actives.
Vous pouvez vérifier quand il a été mis à jour pour la dernière fois dans l’onglet Audiences.
Mise en garde: N’achetez PAS de listes de clients pour votre marketing par e-mail.
C’est un grand non-non (les gens doivent s’inscrire à vos e-mails, c’est-à-dire qu’ils doivent consentir à la communication de votre part).
Et il est probable qu’ils ne deviendront jamais un client. Alors pourquoi voudriez-vous construire un sosie à partir d’eux?
Voici plus d’informations sur marketing par e-mail basé sur l’autorisation que vous voudrez peut-être lire ensuite.
2. Développer les sosies (de 1 % à 2 %)
Si vous utilisez une audience source de qualité mais que vous avez encore du mal à convertir vos audiences similaires sur Facebook…
… vous pouvez envisager d’étendre votre audience similaire à 2 %. Veuillez noter que chaque pourcentage que vous développez présente moins de similitudes.
Nous vous recommandons de tester différents niveaux d’extension pour voir lequel fonctionne le mieux. On est encore parfois surpris des résultats.
De plus, vous devez collecter des données avant de pouvoir dire que quelque chose fonctionne ou ne fonctionne pas pour votre public et votre entreprise.
En règle générale, le groupe 1% a le plus de conversions pour le coût le plus bas, donc si vous n’avez que de l’argent pour diffuser une annonce similaire, c’est ce que nous opterions.
3. Annonces automatisées (avantages similaires)
Parallèlement aux changements que nous avons décrits précédemment, Facebook se penche également sur les publicités automatisées…
… qui utilisent l’apprentissage automatique pour automatiser des parties (ou la totalité) de votre annonce.
Il y a un ciblage automatisé.
Vous pouvez automatiquement vous étendre au-delà de votre ciblage existant ou des audiences similaires de Facebook si FB pense que vos publicités seront plus performantes.
Il existe également des campagnes entièrement automatisées. Facebook a créé ce flux pour automatiser entièrement votre processus de création d’annonces.
Ceci est très utile si vous débutez ou nouveau dans les publicités Facebook…
… et sont submergés par toutes les options, les listes déroulantes, les alertes et tout le reste.
Nous vous conseillons toutefois de vérifier vos annonces et d’apprendre à exécuter vos campagnes manuellement.
Ayez donc plus de contrôle lorsque vous développez ou exécutez des campagnes plus complexes. Ne vous contentez pas d’accepter l’audience automatisée comme la meilleure option.
C’est peut-être… mais ça peut aussi ne pas l’être. Allez-y et consultez ce post ensuite pour en voir quelques-uns Exemples de publicités Facebook pour vous aider à décider quelle campagne utiliser.
Cela conclut cet article sur les audiences similaires de Facebook ! Si vous voulez en savoir plus Mises à jour Facebook et Instagramassurez-vous de lire ce post ensuite.
Ou vous pouvez également nous contacter pour vous aider avec votre Publicité Facebook. Nous aimerions recevoir de vos nouvelles!
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