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Pour qu’un site d’e-commerce puisse se développer, son webmaster doit avoir construit en amont une stratégie marketing efficace, laquelle lui permet d’accroître significativement sa visibilité – et donc son audience. La plateforme doit également présenter un caractère suffisamment attrayant pour déclencher l’acte d’achat. Ce sujet se révèle d’autant plus important que l’e-commerce est devenu le principal canal de vente à distance, avec un chiffre d’affaires en France de plus de 60 milliards d’euros en 2015.
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