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Le marketing sportif repose sur la contribution d’une société à un événement lié au sport (match, entraînement d’un athlète, etc.), qu’elle se fasse au travers d’une aide financière, matérielle ou logistique. Le sponsoring contribue activement au développement de la notoriété de ladite entreprise, et le marketing sportif peut donc être combiné à une campagne publicitaire, afin que cet engagement soit connu d’un maximum de prospects. Ce n’est toutefois pas systématique car, dans certains cas, notamment lorsqu’il s’agit pour une entreprise de redorer son image, il peut s’avérer préférable de ne pas faire de communication publicitaire et, au contraire, de rester à l’écart, en laissant le bouche-à-oreille propager la nouvelle. La contribution de la société paraîtra ainsi plus désintéressée que dans le cas d’un brassage médiatique massif.
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