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Le plan médias, qui permet à un annonceur de savoir quels supports utiliser pour ses campagnes afin d’atteindre la clientèle ciblée avec le maximum d’efficacité, revêt un caractère plus important que jamais dans l’ère de la digitalisation de la publicité. En effet, il a suffi d’une décennie pour que le marketing digital prenne une place prépondérante, en englobant les thématiques du référencement naturel et des liens commerciaux, du web analytics ainsi que des problématiques de conversion, ou bien encore de la publicité virale.
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