Aperçu de l’audience Facebook [What’s With The New Version]

Nous savons qu’il s’agissait d’un outil gratuit de Facebook qui vous a aidé à en savoir plus sur les intérêts de votre public cible sur la plateforme.

Et on sait qu’il « est parti » en juillet 2021.

Et maintenant ? Eh bien, Facebook Audience Insights a été remplacé par Business Suite Insights.

Voilà à quoi cela ressemble aujourd’hui.

Dans cet article, nous allons donc vous présenter la nouvelle version de Facebook Audience Insights.

UNEEt à la fin de cet article, nous partageons notre 3 points à retenir pour savoir si cet outil est meilleur ou pire que l’ancienne version…

… ainsi que la façon dont vous pouvez l’utiliser en tant que propriétaire de petite entreprise.

Qu’est-ce que Facebook Audience Insights ?

Facebook dit,

« Facebook Audience Insights vous donne des informations agrégées sur deux groupes de personnes : les personnes connectées à votre Page et les personnes sur Facebook…

… afin que vous puissiez créer du contenu qui résonne et trouver facilement plus de personnes comme celles de votre public actuel.

Il vous donne un aperçu démographique, vous aide à en savoir plus sur les intérêts, les loisirs et le mode de vie des gens.

Tout cela vous aide à mieux concevoir publicités Facebook réussies qui sont centrés sur les goûts et les désirs de votre public.

Les nouvelles informations sur l’audience de Facebook

Assurez-vous que vous êtes connecté à votre compte Facebook et vous pourrez ensuite vous diriger vers https://www.facebook.com/business/insights/tools/audience-insights…

… puis cliquez sur Aller à Audience Insights.

Vous serez amené à cet écran qui contient les informations de Business Suite dont nous avons parlé plus tôt.

Maintenant, vous pouvez voir sur le côté gauche, nous avons un onglet de présentation, les résultats, le contenu et ensuite l’audience.

Pour le post d’aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur le public.

Donc, si vous êtes nouveau sur cet écran, vous pourriez obtenir des fenêtres contextuelles comme celles-ci.

Vous pouvez les lire pour obtenir des conseils sur la nouvelle Business Suite Insights dans son ensemble.

Sinon, la première chose que vous voudrez faire est de vous assurer que votre page d’entreprise Facebook est sélectionné.

Et si votre compte Instagram est connecté, il le sélectionnera également automatiquement.

Ainsi, vous pouvez afficher les données sur cet écran pour un public potentiel ou pour votre public actuel.

Commençons par examiner un public potentiel puisque c’est ce que Facebook sélectionne automatiquement en arrivant sur cette page.

Cela se mettra à jour en temps réel à mesure que vous modifierez différents paramètres sur cette page, ainsi que tous les autres graphiques que nous allons examiner sur cette page.

Si vous cliquez sur le bouton filtre bleu, vous pouvez ajouter :

• emplacement,
• Tranche d’âge,
• genre,
• intérêts, et
• Langue

…de tout public que vous souhaitez rechercher.

Et au fur et à mesure que vous saisissez vos intérêts, cela vous en suggérera plus.

Une fois que vous avez défini un public que vous souhaitez analyser, le premier graphique que vous pouvez consulter concerne l’âge et le sexe.

Si vous regardez ce graphique pour votre public actuel, il peut vous donner un aperçu de ceux qui trouvent actuellement votre compte suffisamment pertinent pour être suivi.

Ainsi, vous aider à mieux vous concentrer sur ce à quoi ressemble votre suiveur idéal.

Et si vous le regardez pour un public potentiel, il peut vous dire à quoi ressemblent les données démographiques pour les intérêts et les autres filtres que vous avez sélectionnés.

Cela vous montrera soit où résident la majorité de vos followers…

…ou là où résident la majorité des personnes ayant les intérêts que vous avez sélectionnés, suivis des principaux pays.

Cela montre le les meilleures pages Facebook que votre public ou votre public potentiel aime.

Cela peut vous donner un aperçu des autres sujets ou passe-temps qui intéressent votre public.

Même si cela n’est pas directement lié à votre produit ou service, plus vous en savez sur votre public ou votre public potentiel, mieux c’est.

La première chose que vous verrez est combien de pages Facebook vous aimez et combien d’abonnés Instagram vous avez.

Et il répartit ces deux publics par âge et par sexe dans le premier graphique.

En dessous, vous verrez les principales villes et pays où vivent vos abonnés.

Et c’est tout!

Il n’y a pas grand chose à voir sur cette page, mais nous avons fait un post entier sur Analyse d’Instagram…

…et Analyse des pages Facebook ce qui peut vous donner plus d’informations sur vos abonnés actuels.

Mais l’utilisation principale de Facebook Audience Insights dans ce contexte est davantage de trouver de nouvelles personnes susceptibles de s’engager avec vous.

Ainsi, vous passerez probablement plus de temps dans l’onglet public potentiel.

Revenons donc à cet onglet pendant une seconde, car il y a quelques autres choses que nous voulons vous montrer.

Lorsque vous cliquez sur l’onglet Filtre, vous pouvez ajouter plusieurs centres d’intérêt à analyser, ce qui augmentera généralement la taille de votre audience.

Si vous avez un public constitué que vous souhaitez tester…

… vous pouvez cliquer sur le bouton bleu Créer une audience pour l’enregistrer en tant qu’audience dans votre gestionnaire de publicités.

Vous pouvez également cliquer sur le bouton bleu Créer une annonce pour lancer le processus de création d’annonces à l’aide de cette audience.

Et si vous avez besoin de partager toutes ces données avec une équipe de personnes ou quelque chose, vous pouvez également exporter toutes ces informations si vous en avez besoin.

Points à retenir sur les nouvelles informations sur l’audience de Facebook

Alors maintenant que nous vous avons présenté le nouveau Facebook Audience Insights, parlons de 3 de nos plats à emporter en tant que spécialiste du marketing numérique.

Ainsi que la façon dont la nouvelle version résiste à l’ancienne version.

Mais avant cela, juste un petit rappel pour découvrir notre nouveau cours de formation sur les publicités sur les réseaux sociaux aujourd’hui pour maîtriser l’art de la publicité sur les réseaux sociaux.

À retenir n°1 : Nous ne pensons pas que ce nouvel outil soit meilleur que l’ancien.

C’est à cause de nombreuses nouvelles restrictions de confidentialité avec la mise à jour iOS 14 et autres, il y a plus de limitations, pas moins.

Si vous avez déjà utilisé l’ancien outil Facebook Audience Insights, vous savez de quoi nous parlons.

L’utilisation principale de l’ancien Audience Insights était de collecter plus de données sur votre public cible…

… et ce nouvel outil n’est pas aussi efficace pour cela.

Vous pouvez penser, « Eh bien, cela vous permet toujours de voir les premières pages qui intéressent votre public cible ! »

…Mais vraiment ? Regarde ça.

Ce sont les premières pages pour un public potentiel où nous n’avons pas encore entré d’intérêts, d’âge, de lieu ou quoi que ce soit.

Nous voyons Tasty, Walmart, Amazon, Target, l’application Facebook, etc.

Revenons maintenant en arrière et faisons de l’emplacement les États-Unis.

Nous allons faire en sorte que l’âge minimum soit de 25 ans et ajouter de l’intérêt pour le marketing numérique.

Lorsque nous faisons défiler vers le bas et regardons, les 5 premières pages sont exactement les mêmes.

Et quelques-unes de ces dernières pages sont également les mêmes, mais toutes dans un ordre différent.

Revenons en arrière et changeons l’intérêt pour le brunch du dimanche. Même chose.

Essayons le génie mécanique, un créneau totalement différent. Tasty, Walmart, Amazon, l’application Facebook sont toujours sur la liste.

La première page de Donald Trump figurait également déjà sur cette liste plus tôt, juste en dessous.

Le problème que nous constatons ici est qu’il ne vous montre pas vraiment des pages spécifiques à votre public.

Ces premières pages sont si populaires qu’elles sont susceptibles d’être appréciées par un grand nombre de publics cibles.

Alors avant d’appuyer sur le bouton retour en pensant, « D’accord, alors pourquoi m’avez-vous montré comment utiliser Audience Insights ? »

Précisons que nous ne disons pas que ce nouvel outil Facebook Audience Insights est complètement inutile.

Nous pensons que cela vaut au moins la peine de regarder, en particulier les pages les plus basses de la liste car elles semblent changer un peu plus avec les différents intérêts.

Et vous pourriez avoir plus de chance avec cet outil si vous pouvez trouver un intérêt vraiment spécifique et de niche pour votre produit ou service.

Mais nous vous conseillons d’examiner d’abord les intérêts de base de votre emplacement.

Et ensuite, comparez-les aux premières pages qu’il vous donne lorsque vous mettez des intérêts différents pour voir ceux que vous pouvez en quelque sorte rejeter.

C’est parce qu’ils restent les mêmes, peu importe ce que vous mettez et quels intérêts sont réellement remarquables.

Vous pouvez ensuite cliquer sur ces pages pour voir de quoi elles parlent et quel type de contenu elles publient…

…pour déterminer quels aspects de leur page sont intéressants pour votre marché cible.

Mais en fin de compte, notre point à retenir ici est de regarder les premières pages de votre public potentiel avec un grain de sel.

À retenir n°2 : étudiez votre public actuel, si vous ne l’avez jamais fait auparavant.

En ce qui concerne votre public actuel, nous vous conseillons d’étudier le genre commun, le groupe d’âge et les lieux qui vous suivent.

Un grand nombre de nouveaux annonceurs commenceront large et jetteront un filet plus large avec leur ciblage, car ils ne savent pas encore vraiment qui cibler.

Par exemple, vous avez peut-être augmenté les publications pour obtenir plus d’engagement et vous ciblez les États-Unis comme votre emplacement.

Mais peut-être que dans votre Facebook Audience Insights, vous voyez que la majorité de vos abonnés viennent d’Atlanta, en Géorgie.

Vous pouvez ensuite modifier votre campagne de post-engagement pour cibler uniquement Atlanta, et vous pouvez voir un coût par engagement inférieur en conséquence.

Parce que vous ne gaspillez plus vos dépenses publicitaires pour livrer à un public ou à un emplacement qui ne répond pas à votre annonce.

Le même concept peut également être appliqué au genre.