Nouveau! Campagnes Performance Max sur Google Ads

A augmenté ROAS par 40 %, une augmentation de 90 %facilité de revenus.

C’était un annonceur après avoir utilisé les campagnes Performance Max. Pour voir comment obtenir des résultats comme celui-ci, restez dans les parages.

Lisez jusqu’à la fin où nous partageons des idées sur les meilleures stratégies de campagne Performance Max pour les petites entreprises.

Allons-y et plongeons !

Parce que nous sommes des spécialistes du marketing et que nous aimons nos acronymes, nous allons désormais faire référence aux campagnes Performance Max en tant que « PMC ».

Alors, PMC a été conçu pour fonctionner avec vos campagnes de recherche basées sur des mots clés…

… pour vous aider à générer davantage de conversions sur toutes les propriétés de Google, telles que :

• Youtube,
• Affichage,
• Recherche,
• Découvrir,
• Gmail et
• Plans.

Les campagnes Performance Max combinent les technologies d’automatisation de Google pour les enchères, l’optimisation du budget, les audiences, les créations, l’attribution, etc.

Pourquoi ils fonctionnent

Ces campagnes Performance Max montrent où elles sont les plus susceptibles de connaître du succès.

Saviez-vous que plus de 40 % des acheteurs dans le monde déclarent avoir acheté des produits qu’ils ont découverts sur YouTube ?

Plus d’un milliard d’utilisateurs actifs consultent Gmail chaque mois.

Ee machine learning réagit en temps réel pour faire des ajustements – juste des choses que les humains ne pourraient pas faire.

À quoi ils ressemblent

Vos annonces peuvent apparaître dans n’importe quelle combinaison sur un certain nombre de plates-formes différentes, donc c’est difficile à dire.

Vous pouvez toujours voir quelles combinaisons de créations s’affichent le plus, ce que nous couvrirons dans quelques minutes.

Voici comment vous les configurez.

Utiliser les groupes d’actifs

Vous allez créer un groupe d’actifs qui Google peut utiliser pour créer des annonces pour vous à la volée. C’est ce dont vous aurez besoin pour des annonces entièrement optimisées.

ECes groupes cibleront des publics spécifiques à l’aide des signaux d’audience.

Signaux du public

Signaux d’audience vous permettent d’ajouter des suggestions d’audience qui aident l’automatisation de Google Ads à s’optimiser pour vos objectifs sélectionnés.

Bien que l’ajout de signaux d’audience soit facultatif…

…l’utilisation des signaux d’audience peut vous aider à guider les modèles d’apprentissage automatique sur la manière idéale d’optimiser votre campagne.

Ajouter des signaux d’audience

Dans la section « Audiences », sous votre groupe d’éléments :

1. Si vous avez déjà créé des audiences, choisissez « Sélectionner une audience ». Sinon, choisissez « Créer une audience ».
2. Créez un nom unique pour votre public.
3. Ajoutez vos données.
4. Ajoutez des segments personnalisés.
5. Choisissez « Enregistrer l’audience ».

Pointe: Vous pouvez utiliser la section « Données démographiques » et l’option « Segments supplémentaires » pour personnaliser davantage votre audience.

Pour améliorer l’apprentissage automatique, utilisez des segments personnalisés basés sur des termes de recherche.

Comment configurer des campagnes Performance Max et des conseils de pro

1. Utiliser l’expansion de l’URL finale

Selon Google, « L’expansion de l’URL finale vous aide à optimiser les performances de vos campagnes Performance Max.

Utilisez l’expansion de l’URL finale pour remplacer votre URL finale par une page de destination plus pertinente basée sur la requête de recherche et l’intention de l’utilisateur…

… et pour personnaliser un titre d’annonce dynamique qui correspond au contenu de votre page de destination. »

Avantages

• Atteignez davantage de clients correspondant à votre entreprise grâce à de nouvelles recherches qui peuvent ne pas être diffusées dans vos campagnes habituelles.
• Augmentez les performances des annonces grâce à des annonces plus pertinentes avec des titres dynamiques.
• Générez des conversions grâce à la sélection de pages de destination pertinentes en fonction de l’objectif de la campagne, de l’intention de l’utilisateur, du titre de l’annonce et d’autres signaux.

2. Exclure les URL

Si vous avez des URL spécifiques que vous ne souhaitez pas inclure dans vos campagnes Performance Max…

… vous pouvez entrer ces URL individuellement et elles ne seront pas diffusées dans les annonces (par exemple, votre page carrières).

Vous pouvez également désactiver l’extension de l’URL finale, mais Google ne le recommande pas (nous non plus).

3. Optimisez la création

Tu peux obtenir un rapport sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas. Pour consulter votre rapport sur les éléments, suivez ces instructions :

1. Connectez-vous à votre Compte Google Ads.

2. Cliquez sur Campagnes dans le menu des pages sur la gauche.
3. Recherchez et cliquez sur la campagne Performance Max appropriée.
4. Cliquez sur Groupes d’actifs.
5. Cliquez sur Afficher les détails pour le groupe d’actifs que vous souhaitez consulter.

Meilleures pratiques pour les campagnes Performance Max

Nous ne pouvons pas faire un article entier sans partager quelques bonnes pratiques, vous nous connaissez.

Celles-ci sont générales et recommandées par Google, mais nous les avons trouvées utiles à suivre :

• Exécutez des campagnes pendant au moins 6 semaines pour permettre à l’algorithme d’apprentissage automatique de s’accélérer et disposer de suffisamment de données pour comparer les performances.
• Ajoutez au moins 5 versions d’éléments textuels (4 titres, 5 descriptions) à votre groupe d’éléments.
• Ajoutez au moins 5 versions d’éléments d’image (dont 1 200 × 1 200) à votre groupe d’éléments.
• Utilisez autant d’actifs que possible.
• Utilisez des listes d’audience pertinentes comme signaux pour accélérer la montée en puissance de l’apprentissage automatique.
• Utilisez le suivi des conversions Google Ads plutôt que l’importation des conversions Google Analytics pour suivre les vues vidéo ou les conversions multi-appareils.

Découvrez notre article sur Métriques Google Analytics suivant pour en savoir plus sur les mesures importantes que vous devez surveiller.

Essayez d’ajouter des cibles à partir des zones suivantes :

• Démographie détaillée : Atteignez des groupes d’utilisateurs en fonction de faits vécus à long terme.
• Événements de la vie: Atteignez les groupes d’utilisateurs lorsqu’ils sont au milieu d’étapes importantes de la vie.
• Affinité: Atteignez des groupes d’utilisateurs en fonction de ce qui les passionne, de leurs habitudes et de leurs intérêts.
• Dans le marché: Atteignez des groupes d’utilisateurs en fonction de leur intention d’achat récente.

Depuis Google : Vos campagnes Performance Max prennent 2 à 3 jours pour se développer.

Une fois votre campagne Performance Max lancée, vous devez suspendre votre Annonces Google Shopping campagne.

Si votre campagne Shopping et vos campagnes Performance Max continuent d’être diffusées en même temps…

… la campagne Shopping peut continuer à dépenser sur certaines surfaces et ne pas permettre à Performance Max de s’optimiser pleinement.

Une fois votre campagne configurée, vérifiez vos créations et échangez-les si nécessaire.

Sinon, elles devraient être un peu plus passives que les campagnes sociales. Mais ils ne sont toujours pas à abandonner !

Maintenant, si vous débutez avec Google Ads, consultez notre Google Ads pour les débutants et combien coûte Google Ads pour vous aider à démarrer.

Et si vous souhaitez optimiser vos campagnes publicitaires Google, travaillez avec notre Agence CPC aujourd’hui! Nous serions ravis de vous aider !