Author: Idriss

En matière de marketing de contenu, il faut agir vite. Après tout, la concurrence est féroce. Et avec une telle concurrence, vous devez vous assurer que votre contenu est original, intéressant et différent des autres.

Mais c’est plus facile à dire qu’à faire.

Créer quelque chose d’original en permanence peut vraiment être un énorme défi. Par exemple, imaginez que vous écrivez sur un sujet qui a été écrit des centaines de fois auparavant. Il y a de fortes chances que vous écriviez quelque chose qui a déjà été écrit sur le sujet, ou que vous ne parveniez pas à faire entendre votre voix et à sortir du lot. Cela peut certainement constituer un énorme revers pour votre marketing de contenu.

Alors comment vous y prendre dans une telle situation ?
Et bien, c’est là que le pouvoir de l’intelligence artificielle entre en jeu.

✨ Spoiler Alert : cette introduction a été entièrement générée par GPT-3.

La ressemblance avec le cerveau humain est flagrante ? Découvrez ci-dessous comment nous avons utilisé la puissance de l’IA avancée de GPT-3, pour booster votre production de contenu.

La production d’un contenu demande 75 % de préparation et 25% de temps passé en rédaction. Et ce n’est qu’une moyenne. Lorsqu’on sait qu’un responsable Digital peut passer 3 jours par mois en rédaction de briefs, la rentabilité du contenu devient toute relative 😱 ! 

Comment agir pour réduire le temps passé en préparation pour accélérer votre production de contenu ?  Pour vos équipes SEO et Marketing, les challenges sont considérables : 

• Intégrer les bonnes pratiques SEO dans leurs contenus
• Appréhender des sujets complexes et les retranscrire
• Générer des idées toujours différentes sur une même thématique

Semji a depuis toujours eu pour ambition de révolutionner la façon dont les équipes SEO & Content Marketing produisent leurs contenus, c’est pourquoi nous sommes aujourd’hui fiers de vous annoncer la sortie du Brief. 

 

 

Dernière étape : l’analyse fine des contenus concurrents situés dans le TOP 5. Elle vous permettra de déterminer l’angle de votre article.
Quelles sont les typologies des contenus concurrents ? Leurs longueurs ? Possèdent t-ils des critères E.A.T. ? Nous avons listé toutes les questions à se poser pour analyser les contenus concurrents dans notre template sur les intentions de recherche.

Sur la requête “yoga”, par exemple, le premier site à se positionner est Wikipédia, avec une page très étoffée puis Santé Magazine qui propose un article très complet incluant une vidéo et des liens vers d’autres pages sur le sujet.
Pour se positionner, il est indispensable de cibler l’intention de recherche principale, celle qui ressort le plus dans la SERP. Si les résultats de recherche mettent principalement en avant des contenus de type informationnel, c’est là-dessus qu’il va falloir travailler.

S’il s’agit de votre première page sur la thématique, il peut être intéressant de créer un contenu pilier qui traite du sujet dans son ensemble. Ensuite, pour renforcer le positionnement de la page et de votre site sur la requête, vous pourrez créer d’autres contenus sur la même thématique mais avec des angles différents. Nous y reviendrons par la suite.

Ici, dans le cadre de la requête « yoga », ce sont surtout des contenus informationnels et génériques autour du yoga et de ses bienfaits qui se positionnent. Pour que votre contenu apparaisse lui aussi dans les premiers résultats de la SERP, il va donc falloir créer un contenu riche, une page pilier qui va rassembler l’ensemble des thématiques autour du yoga. Prenez le temps d’analyser la structure des pages concurrentes et les sujets abordés. 

Ex : sur le terme “yoga”, les articles concurrents traitent à la fois des postures, des bienfaits et de l’histoire de la pratique, les éventuels dangers, etc. 

Prenez le temps de lister l’ensemble de ces thématiques afin de les traiter dans votre page pilier. Elle sera centrale dans votre stratégie de positionnement et pourra ensuite être alimentée par plusieurs autres pages positionnées sur des mots clés connexes comme « bienfaits du yoga », « position yoga », « yoga pour débutant », etc.

Étape 2 : Construire le plan pour répondre aux attentes des internautes

Une fois vos intentions de recherche bien identifiées, il est temps de structurer votre contenu. Avec du bon sens, vous devriez pouvoir créer un plan clair et logique pour vos internautes. 

Identifier les grands axes du contenu

Rassemblez dans un premier temps les différents sujets que vous devez traiter dans votre contenu et articulez-les de manière à ce que l’enchaînement soit le plus logique possible. Pour cela vous pouvez vous aider des méthodes de rédaction traditionnelles comme la pyramide inversée et les 5W.

Ex : 

• Qu’est-ce que le yoga ? 
• Pourquoi le pratiquer ? 
• Qui peut faire du yoga ?
• Où peut-on le pratiquer ? 
• Quel est le meilleur moment de la journée pour faire une séance de yoga ? 
• Etc.

Découvrez tous nos conseils pour structurer vos contenus.

Baliser et créer de la profondeur pour un contenu facilement lisible et exhaustif

Hiérarchisez ensuite les différents sujets en fonction de leur niveau d’importance : les plus essentiels à traiter que vous baliserez en h2 puis les sujets les plus précis ou détaillés que vous pourrez baliser en h3 ou h4. L’objectif d’un bon balisage est de permettre au moteur de recherche comme au lecteur de lire le contenu en diagonale. Ce dernier doit pouvoir comprendre le sujet du contenu en ne lisant que les sous-titres.

Dans notre exemple, le plan d’une page pilier positionnée sur le mot « yoga » pourra être organisée de cette manière :

<h2>Quel est le but du yoga ?

<h2>Pourquoi le yoga fait maigrir ?

<h2>Où trouver un cours de yoga ?

<h2>Débutant : quel yoga choisir ?

<h3>Hatha yoga

<h3>Vinyasa yoga

<h3>Yoga nidra

<h3>Ashtanga yoga

<h3>Kundalini yoga

<h3>Yin yoga

<h3>Yoga prénatal

<h3>Yoga du visage

<h2>5 positions de base du yoga

<h3>Posture du chien renversé

<h3>Posture de l’enfant

<h3>Posture du chat

<h3>Posture de l’arbre

<h3>Posture de la cigogne

<h3>Combien de temps par posture de yoga ?

<h2>Comment faire pour pratiquer le yoga chez soi ?

<h3>Choisir le bon tapis

<h3>Faut-il pratiquer en musique ?

<h3>Matin ou soir : quand pratiquer le yoga ?

Parmi les sites qui drainent beaucoup de trafic, il y a également ceux dont le nombre de visites est monté en flèche durant l’année 2020. Parmi ces game changers, l’ESCP Europe fait figure de grand gagnant avec une progression de plus de 389 K % ! Un record ! Le second du classement, le site internet de l’IFG, montre une augmentation de trafic d’environ 315%. Sur la dernière marche, le site de l’Infrep affiche tout de même une progression de 229%.

Cette forte hausse de trafic s’explique notamment par le contexte particulier de 2020 qui a généré une très forte demande pour les formations à distance. Demande à laquelle l’ESCP Europe a su répondre en s’appuyant, tout comme les deux autres game changers, sur une stratégie de contenus efficace et de nombreuses offres de formations 100% en ligne.

Téléchargez l’étude complète pour découvrir le reste du classement.

Le baromètre SEO : notre état des lieux sur le secteur de formation

Pourquoi réaliser un baromètre SEO ?

Le baromètre SEO permet d’évaluer le volume de la demande en s’appuyant sur le nombre des requêtes. Il permet ainsi de déceler les thématiques et les mots-clés les plus populaires, le nombre de contenus produits pour chaque requête, et les pics de trafic saisonniers.
C’est un outil essentiel pour connaître les évolutions et les grandes tendances d’un marché.

Ce baromètre était d’autant plus intéressant à réaliser compte tenu du contexte inédit de 2020 et ses conséquences sur les OF privés. En mars 2021, le Synofdes, syndicat national des organismes de formation, a publié les résultats d’une étude menée sur l’année 2020 sur l’impact du confinement sur les organismes de formation.
Résultat : 3 organismes sur 4 ont réussi à maintenir leurs activités via le distanciel et 88% des dirigeants déclarent avoir bien su s’adapter à la situation. Néanmoins, selon le syndicat, ce constat est à relativiser car la situation serait plus préoccupante à moyen terme. En effet, il note que 54% des structures seraient déficitaires et 5% envisageaient même un dépôt de bilan. 50% des organismes auraient également renoncé à investir.

Face à cette situation critique, la présence en ligne est plus que jamais une solution pour de nombreux OF afin de maintenir leur activité économique. Ce baromètre met ainsi en évidence la manière dont certains organismes privés se sont adaptés à cette situation exceptionnelle.

Formation en ligne : une demande croissante des internautes

Cette requête est complexe car elle demande à l’algorithme de :

• comprendre le sens de la question : il s’agit d’une recherche portant sur la préparation à une randonnée, 
• compiler les différentes données sur les deux monts, 
• conserver et comparer les informations les plus pertinentes (ex : altitude, conditions météo, préparation et équipement pour la randonnée sur le Mont Adams et sur le Mont Fuji, etc.)
• prendre en compte les données sur la saison,
• proposer une réponse adéquate

Pour traiter ce type de requête, la firme a développé un algorithme possédant 4 grandes caractéristiques :

• Multitâche : peut traiter plusieurs tâches en même temps (analyser une vidéo, répondre, trouver des contenus en plusieurs langues, etc.)
• Capacité de comprendre et de générer du langage 

• Multilingue, il fonctionne dans 75 langues

• Multimodal, il n’analyse plus seulement les contenus textuels mais également les vidéos, les images et les contenus audio.

C’est grâce à ces 4 compétences que Google MUM peut analyser et proposer la réponse suivante :

“Le Mont Fuji possède à peu près la même altitude que le Mont Adams mais l’automne est une saison pluvieuse sur le Mont Fuji. Vous aurez sans doute besoin d’une veste imperméable.”

En complément de sa réponse, le moteur de recherche propose également des contenus textuels, visuels et audio pour se préparer à une randonnée sur le Mont Fuji.

Plus qu’une simple page de résultat, Google MUM offre donc une réponse directe si cela est possible et propose également une grande variété de contenus et de données en provenance de sources multiples : articles, images, vidéos, audio. Il peut également suggérer des contenus dans plusieurs langues s’ils répondent parfaitement à la requête de l’utilisateur. 

 

Le secteur du SEO a considérablement évolué ces dernières années. Avec l’introduction de l’intelligence artificielle, optimiser son site web pour les moteurs de recherche est désormais plus complexe que jamais. 

Une étude réalisée par Moz, spécialiste en SEO, a révélé que « 75 % des personnes interrogées ont déclaré avoir utilisé l’IA ou des technologies cognitives pour traiter des tâches qui étaient soit trop longues, soit trop difficiles. »

L’un des sujets les plus discutés en marketing digital est la façon d’aborder les techniques de SEO. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur un sujet brûlant pour les marketeurs : l’IA (intelligence artificielle) et le SEO. Comment peut-elle affecter notre travail et notre vie quotidienne ? Quels en sont les avantages et les inconvénients ? Découvrons le ensemble !

✨ Breaking news : Cette introduction a été entièrement générée par une Intelligence Artificielle ! La ressemblance avec le cerveau humain est impressionnante, n’est-ce pas ? Nous avons poussé cette expérience sur le reste de l’article pour vous démontrer le niveau d’IA aujourd’hui. Pour ce faire, nous avons demandé à l’IA de générer plusieurs idées de questions ou de thématiques à aborder autour du SEO et de l’intelligence artificielle. Puis, pour celles sélectionnées, nous lui avons demandé de rédiger du texte. Découvrez en quoi cette avancée technologique va révolutionner le SEO et l’optimisation de vos contenus.

 

Google utilise l’IA comme une arme ultime pour lutter contre ses concurrents. Voyons comment Google tire profit de l’IA en donnant quelques exemples de son utilisation.

Google a développé RankBrain, un système d’apprentissage automatique capable de traiter les données de la même manière que le cerveau humain. RankBrain apprend et comprend le contenu afin de pouvoir identifier des modèles et construire un modèle des articles les plus pertinents pour une requête de recherche. RankBrain est également capable d’analyser les sites et les pages qui n’ont pas beaucoup de liens vers eux et de déterminer quels sont les meilleurs sites à afficher dans les résultats de recherche.

Google a également mis au point la fonction Smart Reply, qui permet d’analyser les informations contenues dans un e-mail et de proposer à l’utilisateur un ensemble de réponses prédéfinies. Ainsi, par exemple, si un courriel contient une demande de réunion, Smart Reply peut générer une réponse et suggérer une heure et un lieu.

Google utilise également l’IA pour identifier et supprimer le spam. Il a mis au point une technique appelée Rank-k, qui est un algorithme d’apprentissage automatique entraîné à reconnaître les modèles de spam. Rank-k est capable d’identifier le spam en examinant le contenu et les liens d’une page Web.

Grâce à son IA, Google est en mesure de catégoriser les pages Web et d’afficher les résultats les plus pertinents pour l’utilisateur.

L’intelligence artificielle est utilisée dans divers secteurs, des voitures autopilotées aux moteurs de recherche. Elle est également utilisée dans le domaine du SEO et connaît de nombreux succès, qu’il s’agisse d’automatiser la recherche de mots-clés ou d’aider les propriétaires de sites à améliorer leur contenu.

L’une des façons dont l’intelligence artificielle est utilisée : automatiser la recherche de mots-clés. Cette recherche est effectuée à l’aide d’algorithmes et d’apprentissage automatique pour analyser un site Web et trouver les expressions qui lui sont associées. Il s’agit de trouver les phrases qui sont le plus souvent répétées sur le site et la fréquence à laquelle elles sont utilisées. Les pages se voient ensuite attribuer un score, les plus pertinentes recevant des scores plus élevés.

L’intelligence artificielle est également utilisée dans le cadre du référencement pour aider les propriétaires de sites web à améliorer leur contenu. L’IA analyse un site Web et fournit ensuite un retour d’information sur la page, en indiquant par exemple s’il y a des fautes d’orthographe ou si le site s’affiche sur la première page des résultats de recherche. Elle fournit ensuite des recommandations pour aider le propriétaire du site à améliorer son site.

L’une des façons dont l’IA peut être utilisée pour le SEO est par le biais d’un processus appelé apprentissage automatique, qui implique des algorithmes qui peuvent « apprendre » à partir de données antérieures. L’IA peut être appliquée à l’optimisation du contenu pour le référencement de plusieurs manières différentes.

L’une d’entre elles consiste à trouver des modèles dans le contenu qui a le plus de succès, puis à utiliser l’IA pour générer un contenu similaire à ce dernier. Par exemple, si une entreprise constate que ses articles de blog sur la façon de trouver un emploi ont généralement plus de succès que ceux sur la façon de trouver un rendez-vous, elle peut utiliser l’IA pour générer davantage d’articles sur la recherche d’emploi.

Une autre façon d’utiliser l’IA est de trouver les mots ou les phrases qui ont le plus de succès dans le contenu d’une entreprise, puis de générer plus de contenus sur ces sujets. Par exemple, une entreprise peut constater que les articles qui mentionnent l’expression « réduire les coûts énergétiques de la maison » génèrent plus de trafic et d’engagement, et elle peut donc utiliser l’IA pour générer plus de contenu sur cette expression.

Une troisième façon pour une entreprise d’utiliser l’IA pour l’optimisation du contenu consiste à utiliser le traitement du langage naturel pour comprendre le contenu qu’elle a généré, puis à utiliser cette compréhension pour générer davantage de contenu similaire. De sorte que l’IA pourrait alors générer plus de contenu avec cette expression et le même sujet.

9 raisons d’utiliser l’IA en SEO

– L’IA aide à trouver ce que votre audience recherche sur les moteurs de recherche
– L’IA comprend mieux comment optimiser votre site pour qu’il soit mieux classé dans les SERPs
– L’IA comprend les critères de contenu d’un site Web plus rapidement qu’un humain
– Le contenu a plus de chances d’être pertinent et contextuel
– L’IA peut facilement générer de nouvelles idées de contenu
– L’IA peut optimiser les illustrations/images de votre site Web pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche
– Le SEO avec l’IA augmente le CTR et les taux de conversion
– Vous pouvez consacrer plus de temps au développement du contenu qu’au référencement
– Vous n’avez pas à vous soucier des fluctuations du trafic – vos sites Web seront toujours visibles dans les moteurs de recherche

Les outils d’IA pour rédiger un meilleur contenu SEO

Semji est un outil SEO puissant pour produire des contenus attrayants. Il peut générer des briefs éditoriaux pour vous aider à créer toute la structure de votre contenu. C’est alors plus facile de rédiger quand on sait ce sur quoi écrire. Pour créer du contenu, vous devez avoir les idée de départ : Semji utilise l’IA pour générer ces idées. C’est l’un des meilleurs outils qui peut vous aider à découvrir rapidement des idées de contenu.

Questions fréquentes

Q: Pourquoi utiliser l’intelligence artificielle dans le secteur du SEO?
A: Il existe peu de choses que les algorithmes à intelligence artificielle ne peuvent pas faire. Ils peuvent accomplir un large répertoire de tâches qui les sortent des limites de l’intelligence humaine et les rendent inépuisables.

Q: Quel est le rôle de l’intelligence artificielle dans le secteur du SEO?
A: Il existe différentes manières dont l’intelligence artificielle peut être utilisée dans le secteur du SEO. Les robots qui ont un processeur peuvent être utilisés pour classer les données dans un site web et les processeurs à IA peuvent être utilisés pour analyser les données pour trouver des liens entrants potentiels et produire un rapport.

Q: L’intelligence artificielle peut être dangereuse dans le secteur du SEO?
A: Oui, dans certaines circonstances. Certains spécialistes du SEO ont utilisé des algorithmes dans un but malveillant pour éliminer leurs concurrents. A: Les spécialistes du SEO ont également utilisé l’IA pour trouver des liens entrants potentiels qui sont nuisibles au site web.

Q: Quel est le coût de l’intelligence artificielle dans le secteur du SEO?
A: Il n’y a pas de prix fixe pour l’intelligence artificielle, tout dépend du modèle que vous utilisez et des besoins spécifiques que vous avez.

Q: Quelle est la différence entre l’intelligence artificielle et l’intelligence humaine?
A: L’intelligence humaine est un domaine dans lequel le cerveau humain est capable de raisonner, déduire et apprendre. Il est compliqué pour une intelligence artificielle de faire tout cela à la fois.

Conclusion

L‘intelligence artificielle est un sujet qui suscite beaucoup de débats dans le secteur du SEO. Certains pensent que les robots vont remplacer les humains dans les tâches les plus répétitives, comme les indexations, et que les résultats seront meilleurs. D‘autres pensent que les robots ne remplaceront pas les humains et que les humains ont un rôle à jouer dans les tâches les plus complexes. Dans tous les cas, il est important de bien comprendre l‘intelligence artificielle pour savoir comment les robots vont changer notre métier de SEO.

A noter également la présence d’Aoife McIlraith, Vice-Présidente Marketing chez Semrush spécialisée en SEO international et nommé dans le “Top 20 des femmes les plus influentes de la Tech” par B2B Marketing Magazine en mars 2019, Mark Williams-Cook, directeur marketing chez Candour, très actif dans le milieu du SEO avec la publication hebdomadaire des “Unsolicited SEO tips” , Tarek Reslan, Growth Marketing Trainer chez Growth Tribe, leader de l’apprentissage digital et de la formation en entreprise, ou encore Chris Raulf, expert du SEO international et ambassadeur de SE Ranking.

Plusieurs experts Semji étaient également de la partie comme Olivier Balais, CTO, Bertrand Girin, cofondateur ou encore Corentin Mirande, Country manager au Canada.

Ce qu’il fallait retenir du SEO Square 3

Les conférences Semji

Parmi les interventions proposées, nos experts Semji ont abordé différents sujets tels que l’impact de l’intelligence artificielle sur la création de contenu, ou encore la priorisation des actions dans le process de production pour atteindre de meilleurs résultats SEO.

Content in the age of AI: a content tsunami is coming, how to stand out and capture your audience’s attention?

L’Intelligence Artificielle révolutionne aujourd’hui la manière de créer des contenus. Si toute entreprise sera désormais capable de produire du contenu en grande quantité, le temps d’attention des internautes en revanche ne fera que de diminuer.

Semji, qui exploite l’IA GPT-3 (et que vous pouvez d’ailleurs tester gratuitement pendant 14 jours 😉), délivre à travers cette conférence comment réagir ! Bertrand Girin (co-fondateur), et Olivier Balais (CTO) indiquent notamment qu’il sera primordial de ne pas tomber dans la création de contenus automatisés, en quantité, pauvre en qualité. Ils expliquent comment utiliser de manière efficace cette nouvelle technologie, comment bien s’équiper et quelle approche adopter pour créer seulement des contenus qui captent l’intérêt des internautes, du trafic et des conversions.

Pour en savoir plus sur les contenus performants de demain, n’hésitez pas à visionner le replay de notre conférence (Pour un effet “wahou” 😮, avancez jusqu’à 14:10 pour revoir notre démo live de l’IA et découvrir les réelles capacités de cette technologie en matière de création de contenu).

Prioritizing content for better SEO results: an advanced framework for decision-making

On ne le rappellera jamais assez, pour obtenir de meilleurs résultats SEO avec ses contenus, il faut savoir PRIO-RI-SER ses actions. Pour faire passer le message aux content marketers et les aider dans leurs prises de décision, Corentin Mirande (Country Manager Canada chez Semji) et Cécilien Dambon (Responsable SEO chez Mailbird) ont rassemblé leurs expertises pour construire ensemble ce framework (aka trame).

Selon les sources d’acquisition actuelles, leurs objectifs business, résultats de positionnement dans Google, les participants ont pu apprendre quels contenus prioriser, quelles actions mener dans le process de production, quels efforts conduire pour optimiser son temps et prendre de meilleures décisions !

Découvrez dès maintenant le replay de la conférence. (🏃‍♂️ Et pour ceux qui n’ont pas le temps de visionner la totalité de la conférence, nous avons décliné le framework en infographie accessible ici).

Les autres sujets abordés lors de cette 3ème édition

Vous avez également la possibilité de découvrir le replay des autres conférences :

• The SERPs Whisperer – Chris Green

Animée par Chris Green, cette conférence traite de l’intérêt de bien étudier les pages de résultats afin de comprendre précisément et sans ambiguïté les intentions de recherches des utilisateurs.

➡️ Voir le replay

• Effective keyword research without search volume – Mark Williams-Cook

Mark Williams-Cook explique ici en quoi le volume de recherche n’est pas toujours le critère le plus pertinent dans le choix des mots-clés. Il propose ainsi une méthodologie pour trouver d’autres requêtes pertinentes sur des sujets encore peu traités par les concurrents.

➡️ Voir le replay

• The Essential Guide to Creating Killer Content – Tarek Reslan

Grâce à ce webinar proposé par Tarek Reslan, vous apprendrez tout ce qu’il y a à savoir pour mettre en place une stratégie de Content Marketing aujourd’hui : la construction des fiches personae, les outils pour définir les grandes thématiques de votre production ou encore les guidelines à suivre pour les diffuser. Cette conférence est loin d’être “théorique”, elle s’adresse aux responsables pressés, qui recherchent des techniques immédiatement actionnables.

➡️ Voir le replay

• Unlock 10x growth with Product Led SEO – Eli Schwartz

Lors de cette conférence, Eli Schwartz, l’auteur du best-seller “Product-Led SEO”, propose une nouvelle perspective dans la manière d’aborder le SEO et va notamment à l’encontre de certaines idées préconçues associées à cette pratique. Il expose sa vision d’un SEO non plus utilisé pour marketer le produit, mais un SEO considéré comme LE produit. Un changement de mindset qui peut faire toute la différence dans une stratégie.

➡️ Voir le replay

 

Si votre trafic de marque est très important, ce qui est souvent le cas pour les grandes marques ou les marques populaires, il vous faudra cibler davantage de mots-clés génériques pour compenser la part des requêtes de marques. Pour cela, il faudra développer les contenus thématiques, les ressources variées pour diversifier les sources de trafic.

Exemple pour une marque de foulards de luxe. Si la majorité des requêtes se font sur la marque, cette dernière devra mettre l’accent sur les mots-clés générique de type : “foulard femme”, “foulard soie”, “foulard + couleur”, etc.

Le risque, en effet, est que les autres marques concurrentes se trouvent mieux positionnées sur les mots-clés stratégiques. Soyez réactif et ne leur donnez aucune occasion de vous piquer des parts de marché SEO.

En revanche, si le pourcentage de trafic de marque est plutôt moyen voire bas, le risque est que la marque soit mal considérée par Google. Cela peut entraîner une chute de trafic et de positionnement par rapport aux concurrents. Dans ce cas, il ne faut pas nécessairement abandonner le trafic hors marque car c’est un très bon facteur de positionnement sur Google mais mettre également l’accent sur les requêtes de marque, miser sur le SEO local et procéder à des actions de netlinking.

Et enfin, si votre trafic n’est pas dépendant du trafic organique, alors toutes les opportunités vous sont offertes ! Une belle marge de progression est juste devant vous. 😉

Les requêtes à cibler pour atteindre vos objectifs business

Votre stratégie dépend directement de vos objectifs business.

Par exemple, si vous souhaitez développer la notoriété de votre marque ou augmenter considérablement le trafic sur votre site internet, la stratégie la plus payante sera sans doute de se concentrer sur les requêtes génériques ou de courte traine, qui représentent le plus de volumes de recherche.

 

Si votre objectif est davantage de convertir, vous pouvez appliquer la stratégie ci-dessus et développer parallèlement des contenus sur des requêtes de longue traine afin d’attirer les leads qualifiés. 

 

Enfin, si vous ne souhaitez pas spécialement augmenter considérablement le nombre de vos clients mais plutôt fidéliser et avoir des gains durables, là encore, la production de pages et d’articles sur des requêtes de longue traîne sera la stratégie la plus efficace pour obtenir de meilleurs taux de conversion.

• Les préjugés : GPT-3 peut formuler des stéréotypes ou élaborer des propos polémiques.
• Le coût : de nombreux processeurs et circuits intégrés sont nécessaires pour entraîner GPT-3 ; des coûts financiers et environnementaux non négligeables.

Ces limites techniques ne sont pas définitives. De nombreux experts sont à pied d’œuvre pour rendre cette IA de plus en plus puissante et accessible.

Plus puissante, plus accessible… Vous nous voyez venir ? C’est exact, le volume de publication ne fera qu’augmenter. Quels seront alors les impacts en matière de visibilité de vos contenus sur Google et sur votre audience ? Que devez-vous désormais prendre en compte dans la création de vos contenus SEO ? Lisez la suite pour découvrir notre analyse.

Vous l’aurez compris : il est grand temps pour les professionnels du content et du search marketing de prendre la mesure du phénomène NLP et d’anticiper la suite.

Miser sur le marketing de l’attention pour se démarquer

L’accessibilité des IA va nécessairement engendrer une hausse de contenus produits. Capter l’attention des internautes est donc dès à présent l’enjeu n°1. Actuellement, selon Ahrefs, seulement 9% des contenus captent du trafic SEO sur le web. Un chiffre qui risque encore de diminuer.

Pour intéresser le lecteur, une seule solution : proposer un contenu sur-mesure, qualitatif, original, visuellement efficace et digne d’intérêt. Pour cela, l’IA peut aussi aider à cerner rapidement les attentes des internautes et améliorer la productivité.

Utiliser l’IA pour accélérer la rédaction de contenu SEO de qualité

Ce qu’il ne faut surtout pas faire ici, c’est tomber dans le piège de la quantité ! Créer du contenu pour créer du contenu n’est pas rentable. Gardez en tête que Google a pour unique but de satisfaire ses utilisateurs en privilégiant des contenus qualitatifs qui répondent réellement à leurs besoins. Avec l’IA et les contenus auto-générés, qui auront tendance à être pauvres en qualité, il ne serait pas surprenant de voir arriver de nouvelles pénalités… 

La différence se fera sur la façon dont vous utiliserez l’IA et les outils que vous aurez choisis pour créer vos contenus ! L’IA doit vous aider à accélérer votre productivité ET gagner en pertinence auprès de votre audience et de Google. 

Exemple : grâce à l’apprentissage de l’IA, l’interprétation des intentions de recherche sur les moteurs de recherche est de plus en plus fine. Mieux vous comprenez ce que cherche les internautes, plus vous pouvez personnaliser votre contenu et répondre exactement aux questions qu’ils se posent. Et c’est sans doute la grande force de l’IA puisqu’elle satisfait à la fois les moteurs de recherche, toujours en quête de pertinence sur leurs résultats, et les utilisateurs, qui cherchent des réponses et des informations précises.  

Si vous souhaitez en savoir plus sur les intentions de recherche, n’hésitez pas à consulter notre article “Intention de recherche SEO : comment produire des contenus qui répondent vraiment aux attentes de vos cibles” ainsi que notre template pour identifier les intentions de recherche

En bref, la création d’un contenu SEO performant avec l’IA implique de : 

• Ne pas utiliser cette technologie en remplacement des rédacteurs, sous peine de produire des contenus peu qualitatifs et donc facilement pénalisables par Google.
• S’appuyer sur l’IA pour mieux comprendre son audience, ses attentes et les intentions de recherche sur une requête.
• Produire un contenu encore plus personnalisé et qualitatif afin de capter l’attention de ses cibles.
• Améliorer le retour sur investissement en réduisant le temps de production.

Les meilleurs outils d’IA pour la création de contenus SEO performants

Les outils de créations de contenu automatisé

Il existe aujourd’hui de nombreux outils d’automatisation capables de produire rapidement d’importants volumes de contenus tels Writesonic ou Thundercontent. Mais comme souvent, l’approche quantitative n’est pas la plus qualitative. 

Des solutions comme Semji par exemple adoptent une approche qualitative de la production de contenus. L’outil part du principe que produire un contenu performant passe avant tout par la compréhension de “l’intention utilisateur” c’est-à-dire la compréhension de ce que cherche l’internaute. 

Semji part également du principe que pour se positionner et être lu, un contenu doit être perçu par Google et par les internautes comme expert et complet sur une thématique donnée. Ainsi, pour se positionner sur un mot clé, un contenu doit adresser tout le champ sémantique de ce mot clé. 

Bonne nouvelle donc pour les rédacteurs qui avec de tels outils ont encore de beaux jours devant eux ! Loin de les remplacer, l’IA les accompagne.

Semji, la plateforme propulsée par l’IA pour rédiger des contenus SEO plus performants en moins de temps

Seulement 9%* des contenus présents sur le web font du trafic, avec Semji c’est 80%. Comment ? Grâce à une longue expertise en SEO… et grâce à l’IA. 

Là où un expert SEO ou un rédacteur mettrait des heures à analyser sa concurrence, les volumes de recherches, à réaliser un plan de rédaction etc. Semji fournit en quelques secondes une analyse complète des sujets qui intéressent les internautes, une analyse concurrentielle ainsi qu’un guide de rédaction précis et ludique.

Exemple avec la requête “perdre du ventre” :

Centré sur la stratégie de contenu, Semji propose un tableau de bord entièrement dédié au suivi de la performance de vos pages.

Accompagnement et suivi personnalisé

Il n’est pas toujours évident de se lancer dans une stratégie de contenu SEO. C’est pourquoi l’accompagnement d’un expert peut être nécessaire pour réaliser les objectifs fixés.

Semrush ne propose pas de prestation d’accompagnement ou de suivi personnalisé.

Semji garantit une prise en main facile qui vous permet d’atteindre plus rapidement vos objectifs. La plateforme cherche en permanence à guider l’utilisateur afin de maximiser l’usage de la solution (support, guide de démarrage rapide, help center etc.) et de rendre l’expérience utilisateur fluide.

La plateforme dispose également d’une offre “Custom” pour les professionnels qui souhaitent être accompagnés par un expert SEO. Elle met à disposition un Customer Success Manager et une session d’Onboarding dédiés.

L’offre Custom ouvre aussi l’accès à un catalogue complet de services SEO et Content comme la mise en place d’un accompagnement sur des campagnes de référencement ciblées, du coaching ou de la formation.

Semji est conçu comme une solution complète, entièrement consacrée à la stratégie de contenu SEO. Les utilisateurs sont guidés de A à Z dans la mise en place de leurs stratégie de contenus afin d’être sûrs de produire des contenus ROIstes en un minimum de temps.

Pour résumer :

Semrush se présente comme un outil « couteau suisse » offrant de très nombreuses fonctionnalités pour travailler une stratégie SEO dans sa globalité. Il propose également quelques fonctionnalités liées au Content Marketing mais qui peuvent s’avérer limitées pour les utilisateurs qui souhaitent mettre en place une stratégie de contenu SEO solide et ROIste. C’est un outil reconnu pour le suivi de position, le netlinking ou encore pour fournir des reporting SEO génériques qui évaluent la santé globale d’un site.

Semji est spécialement conçue pour permettre aux équipes marketing et SEO d’obtenir le meilleur ROI de leurs contenus. Les utilisateurs bénéficient de fonctionnalités d’IA éprouvées et innovantes (GPT-3) pour produire des contenus plus performants en moins de temps.

Au-delà d’un outil, Semji offre une solution complète pour:

• Prioriser ses optimisations;
• Identifier de nouvelles opportunités SEO;
• Planifier efficacement et assurer le suivi de sa production;
• Guider la rédaction de contenus 100% optimisés;
• Evaluer rapidement l’efficacité de sa stratégie.

Et quelle que soit sa stratégie de contenu ou ses objectifs, l’utilisateur peut choisir d’être accompagné par un expert SEO pour les atteindre encore plus rapidement ! Pour essayer Semji et découvrir les premiers résultats que vous pouvez obtenir avec la plateforme, activer votre essai gratuit dès aujourd’hui.